全國(guó)戶(hù)外廣告牌頻繁被拆除，戶(hù)外行業(yè)將何去何從？

一股拆牌之風(fēng)從一線(xiàn)城市蔓延至三四線(xiàn)城市，名曰規(guī)范廣告行業(yè)，整頓市容市貌。上海重點(diǎn)治理屋頂廣告和高立柱廣告；北京拆除一切超過(guò)屋頂高度的戶(hù)外廣告，包括地標(biāo)廣告標(biāo)牌，許多人吐槽已經(jīng)不認(rèn)識(shí)回家的路了；濟(jì)南算是治理嚴(yán)重的城市之一，官方發(fā)話(huà)主城區(qū)內(nèi)不能見(jiàn)到戶(hù)外廣告。如此大規(guī)模拆除，不論是對(duì)廣告公司還是廣告商來(lái)說(shuō)都是一錘重?fù)簟?br />1、莞深高速寮步段近百塊戶(hù)外廣告牌被拆
為有效規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)置，形成規(guī)劃合理、設(shè)置有序、布局科學(xué)的戶(hù)外廣告新格局，從7月5日開(kāi)始，寮步城管分局協(xié)助東莞市城管局綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)莞深高速寮步段兩旁88個(gè)違法戶(hù)外廣告牌進(jìn)行強(qiáng)制拆除，按照整治方案，計(jì)劃于7月15日前完成違法戶(hù)外廣告牌拆除工作。
到目前為止共排查了139塊戶(hù)外廣告牌，其中不符合戶(hù)外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)及不符合補(bǔ)辦條件的戶(hù)外廣告牌共計(jì)88塊。寮步城管分局執(zhí)法人員于6月27日向上述違法廣告牌戶(hù)主派發(fā)《關(guān)于限期拆除戶(hù)外廣告的通知》，責(zé)令其7日內(nèi)自行拆除，逾期不拆除將依法強(qiáng)制拆除。
2、廈門(mén)已拆除違規(guī)戶(hù)外廣告牌4009處
位于廈禾路火車(chē)站旁禹洲世貿(mào)商城的電子LED廣告牌，未經(jīng)審批違規(guī)設(shè)置，昨日開(kāi)始拆除。導(dǎo)報(bào)記者從廈門(mén)市城市行政管理執(zhí)法局獲悉，今年以來(lái)，根據(jù)廈門(mén)市委市政府統(tǒng)一部署，結(jié)合第二輪城市立面改造提升工作，廈門(mén)大力開(kāi)展違法違規(guī)戶(hù)外廣告和招牌店招設(shè)施清理整治行動(dòng)，目前全市共拆除違法違規(guī)設(shè)施4009處，面積61918平方米。
據(jù)悉，通過(guò)清理整治，湖里、海滄基本完成主次干道大型違規(guī)廣告設(shè)施整治任務(wù)，思明、同安、翔安主要道路已基本完成，集美學(xué)村片區(qū)整治較徹底。同時(shí)，各區(qū)基本遏制了違法新增戶(hù)外廣告設(shè)施行為。
接下來(lái)，還將持續(xù)加大清理整治力度，今年思明、湖里轄區(qū)所有違規(guī)廣告、招牌和店招整治將全部完成；海滄、集美、同安、翔安轄區(qū)主次干道也要全部完成整治。年底前，完成鐵路沿線(xiàn)可視范圍內(nèi)廣告、招牌和店招整治工作。
3、淮南三天拆除違規(guī)戶(hù)外廣告牌30余處
云景華城地處國(guó)慶中路與人民路交叉口，人流車(chē)流密集，該處樓體的違規(guī)戶(hù)外廣告數(shù)量較多，部分廣告位于17層樓以上，拆除難度較大。在前期充分的宣傳動(dòng)員基礎(chǔ)上，云景華城樓體違規(guī)戶(hù)外廣告拆除工作正式啟動(dòng)。
拆除過(guò)程中，大家分工明確，各司其責(zé)，在確保安全的基礎(chǔ)上，有序進(jìn)行。對(duì)于部分大型、老化且腐蝕嚴(yán)重的鐵質(zhì)廣告牌采取了現(xiàn)場(chǎng)切割的方式分裝清運(yùn)。對(duì)一樓門(mén)面粘貼的違規(guī)櫥窗廣告，執(zhí)法人員用小鏟子等工具一點(diǎn)一點(diǎn)清除。經(jīng)過(guò)3天的艱苦奮戰(zhàn)，拆除違規(guī)戶(hù)外廣告牌30余處，面積約4000平方米。

4、北京全市清理違規(guī)戶(hù)外廣告牌
檢查組來(lái)到永外大街，街道右側(cè)一棟五層建筑物的樓頂上，8個(gè)紅色漢字和英文字母標(biāo)識(shí)組成的巨型廣告牌匾十分顯眼。登上樓頂檢查發(fā)現(xiàn)，廣告牌許多螺絲接口已經(jīng)松動(dòng)，鐵架上部分焊接點(diǎn)也已開(kāi)裂，整體銹蝕比較嚴(yán)重，安全隱患較大。
檢查人員表示，這棟樓緊鄰永外大街的輔路和人行步道，附近還有大型商城，一旦遭遇大風(fēng)等惡劣天氣，廣告牌匾將給市民出行帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。有關(guān)部門(mén)將責(zé)令這處廣告牌的主體單位限期拆除，并重新規(guī)范設(shè)置。
在大興區(qū)舊宮鎮(zhèn)東西大街與德賢路交叉口東北角，一處約18米高的單立柱式廣告牌被檢查組列入限期拆除名單。廣告牌位于人行道上，與旁邊小區(qū)只隔了一條六七米寬的小路。舊宮鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這處廣告牌屬于違規(guī)設(shè)置，且年代久遠(yuǎn)，其距離主干道和居民小區(qū)太近，還存在連接用的螺栓太小、固定強(qiáng)度不足、易發(fā)生斷裂等安全隱患。“小區(qū)居民平常就在附近遛彎兒，廣告牌一旦倒塌，后果不堪設(shè)想。”該負(fù)責(zé)人表示，舊宮鎮(zhèn)政府已責(zé)令拆除單立柱廣告牌主體單位，逾期相關(guān)部門(mén)將采取綜合治理方式進(jìn)行拆除。市城市管理委員會(huì)戶(hù)外廣告管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)規(guī)定，單立柱式廣告牌受到倒桿距離的影響，廣告牌與周邊地面道路、建筑物、河道等的安全距離應(yīng)大于單立柱的高度，接下來(lái)，將對(duì)所有違規(guī)設(shè)置的單立柱式廣告牌進(jìn)行清理，限期拆除。市城市管理委員會(huì)已在全市開(kāi)展戶(hù)外廣告設(shè)施安全隱患排查，要求各區(qū)盡快整治清理存在安全隱患的廣告牌匾，相關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)檢查力度，消除安全隱患，保護(hù)市民安全。

5、靈山大街戶(hù)外廣告拆除中
靈山大街作為貫穿泰城東西向的主要干道,每天的車(chē)流量居高不下,不少過(guò)往司機(jī)對(duì)道路兩邊的樓頂廣告和“高炮”廣告更是“印象深刻”。“這條路車(chē)流量特別大,特別是早晚上下班高峰時(shí)。整治這些戶(hù)外廣告牌后,不僅讓人開(kāi)車(chē)時(shí)視線(xiàn)感覺(jué)更清爽了,也更能給咱們的城市形象加分。”公交車(chē)司機(jī)李先生說(shuō),一些廣告牌甚至可以分散駕駛員的注意力。
7月7日晚, 記者來(lái)到靈山大街一處戶(hù)外廣告牌拆除現(xiàn)場(chǎng),執(zhí)法人員正對(duì)一處樓頂廣告進(jìn)行拆除。
我們看到越來(lái)越的城市和地區(qū)加大了對(duì)戶(hù)外廣告牌管理的力度。戶(hù)外廣告是一座城市的眼睛，折射著城市的品位和內(nèi)涵，城市給人的印象是天生麗質(zhì)、優(yōu)雅大氣，還是低俗淺薄、急功近利，從戶(hù)外廣告即可一葉知秋。

近年來(lái)，全國(guó)逐步建立起一套成熟有效的戶(hù)外廣告審核、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，保持了城市的清爽雅致，為城市創(chuàng)造了良好的“第一眼”印象。
一些戶(hù)外廣告牌因?yàn)槌Ｄ觑L(fēng)吹日曬，早已腐蝕老化，在風(fēng)雨中飄搖，隨時(shí)都有掉落下來(lái)的危險(xiǎn)，成為威脅人們安全的“高空炸彈”。按規(guī)定，戶(hù)外廣告設(shè)置者要負(fù)責(zé)廣告設(shè)施的維護(hù)，應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行安全檢查，特別是在汛期、臺(tái)風(fēng)雷暴季節(jié)前。然而，如今一些廣告商只設(shè)置不維修，有的只換布面不管支架，有的廣告牌膠合板腐爛后懸在空中。
那么我們作為戶(hù)外廣告人，應(yīng)該怎樣更好的來(lái)制作和維護(hù)戶(hù)外廣告牌呢？
申請(qǐng)戶(hù)外廣告應(yīng)具備的條件:
一、申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告：應(yīng)具有合法的主體資格；取得有關(guān)部門(mén)的設(shè)置批準(zhǔn)文件。
二、申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告：應(yīng)為合法的廣告公司；取得有關(guān)部門(mén)的設(shè)置批準(zhǔn)文件。
登記管轄：
一、申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告在設(shè)置所在地工商分局或工商所辦理登記；
二、申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告，在廣告載體設(shè)置所在地工商分局登記。
受理審核時(shí)限：
申請(qǐng)戶(hù)外廣告登記，凡文件、證件齊全，工商行政管理分局在受理5個(gè)工作日內(nèi)，完成準(zhǔn)予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。
提請(qǐng)注意
一、在自設(shè)性戶(hù)外廣告內(nèi)容中，非特許人直接投資設(shè)立的加盟連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，可含有特許人的商標(biāo)、洪海加盟內(nèi)容，與申請(qǐng)企業(yè)注冊(cè)名稱(chēng)一并使用。必須取得戶(hù)外廣告登記證
申請(qǐng)戶(hù)外廣告登記應(yīng)具備的基本條件：
一、依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的經(jīng)營(yíng)資格。
二、擁有相應(yīng)戶(hù)外廣告媒體的所有權(quán)。
三、廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國(guó)家法律許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門(mén)戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求。
四、戶(hù)外廣告公司一般不得發(fā)布各類(lèi)非廣告信息，有特殊需要的應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定。
城管局工作人員介紹，市中區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有立柱、樓頂、墻體等大型落地廣告所有者，均需要攜帶工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證和原審批手續(xù)等能證明所有者身份的材料，到市中區(qū)城管局備案審查。經(jīng)備案審查合格并符合安全生產(chǎn)條件的，市中區(qū)城管局將與廣告設(shè)施經(jīng)營(yíng)和所有者簽訂《安全生產(chǎn)責(zé)任書(shū)》并允許其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
戶(hù)外廣告是一座城市的信息平臺(tái)，但雜亂無(wú)章的廣告牌不僅會(huì)人帶來(lái)視覺(jué)上的污染，還會(huì)存在安全隱患。為了創(chuàng)建全國(guó)文明城區(qū)，營(yíng)造和諧穩(wěn)定安全的社會(huì)環(huán)境。目前，全國(guó)多市對(duì)大型戶(hù)外廣告進(jìn)行排查
對(duì)于逾期未備案審查的，安全生產(chǎn)責(zé)任由廣告設(shè)施建設(shè)單位或個(gè)人負(fù)全部責(zé)任。市中區(qū)城管局將按無(wú)主非法廣告進(jìn)行沒(méi)收、拆除并依法進(jìn)行拍賣(mài)。拍賣(mài)所得全部上繳國(guó)庫(kù)。此外，對(duì)于阻礙城管執(zhí)法部門(mén)依法執(zhí)行公務(wù)的，將由公安機(jī)關(guān)予以治安處罰；對(duì)于以暴力、威脅等方法阻礙城管執(zhí)法部門(mén)依法執(zhí)行公務(wù)的，將依法追究刑事責(zé)任。
那么對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的媒體形式能最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？被拆掉的廣告牌又有什么好的替代媒體？目前來(lái)講，無(wú)論是燈箱、樓體廣告牌，還是單立柱廣告牌都在治理范圍內(nèi)，但不同的城市治理重點(diǎn)不同，仍然想投戶(hù)外廣告的商家需要先了解一下當(dāng)?shù)氐那闆r。
戶(hù)外媒體被拆除的主要原因通常集中在廣告形式，對(duì)市容環(huán)境的影響，以及安全隱患等幾個(gè)方面，這也就提醒了廣告主：
首先，不可私搭亂建廣告牌。避免安全隱患和不必要的經(jīng)濟(jì)損失。
其次，廣告主發(fā)布的內(nèi)容一定要遵守想律法規(guī)，樹(shù)立良好的品牌形象。
最后，與靠譜的第三方廣告平臺(tái)合作。通過(guò)幫您選擇宣傳效果佳并且正規(guī)有保障的廣告媒體進(jìn)行投放，從而收獲最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。
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