微博信息流廣告

微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺。
微博允許用戶通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現信息的即時分享、傳播互動。
2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站。此外微博還包括騰訊微博，網易微博等。但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。
2014年3月27日晚間，在中國微博領域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標識，新浪色彩逐步淡化。
2018年8月8日，微博獲金運獎年度最佳效果運營獎。

平臺特點：
便捷性
微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內容供別人瀏覽。發(fā)布的內容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給200萬人。
其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。微博網站即時通訊功能非常強大，在有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現場。
類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

傳播性
微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經濟規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機構”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權的人都可以加入。微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費瀏覽，更加偏重微博的內容與影響，因此在信源的選取、關注的話題和個人敘事框架的構建方面，都可以保持一定的獨立性，從而改變了媒體發(fā)展的動力模式。
在微博，信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據自己的興趣偏好，依據對方發(fā)布內容的類別與質量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基于用戶現有的被“關注”的數量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數也越多，影響力越大。
微博信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網絡媒體。

推動社會文化
通過微博客傳播先進文化、弘揚社會正氣。不少地區(qū)和單位重視加強微博客內容建設，通過微博客宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導良好風尚，推動了網絡文化繁榮和網絡文明的發(fā)展。
從個人的生活瑣事至體育運動盛事，再到全球性的災難事件，微博已經成為全世界的網民們表達意愿、分享心情的重要渠道。網站日前評選出2011年度Twitter微博上的十大熱門事件，在一定程度上反映出這一年全球民眾的關注焦點。這一排名的根據是事件發(fā)生當天，每秒鐘網友發(fā)布的相關微博的數量。

代表事件：微博#隨手拍
2017年6月，微博2017隨手拍話題總閱讀量達到175億。其中，短視頻領域活動相關視頻播放量達20億。數千萬微博用戶參與互動。通過隨時拍，微博原創(chuàng)圖片及視頻的多樣性和專業(yè)性得以提升，用戶能夠觀看和分享的內容越來越豐富。美食、運動、旅游等領域的內容得到推廣。
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微博是當下最為流行和活躍的社交、內容媒體平臺之一，擁有著巨大的用戶量基礎。在這樣一個流量巨大的平臺，品牌進行各種各樣的營銷和推廣是在正常不過的事了，所以當我們追星時，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當我們追時事熱點，也總是會有相關的蹭熱點廣告出現；進入微博有開屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據著我們的眼球。

面對這樣一個流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺的廣告有非常多的類型，比如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關鍵詞廣告等，它們在微博移動端頁面的不同位置，以不同的方式呈現，具有不同的特點和優(yōu)勢。

一、微博開屏廣告

開屏廣告在很多內容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉界面就會出現一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，或是提供跳過按鈕，如果用戶不想等待其自動跳轉，則可以選擇跳過，但不過是否可以跳過，這個廣告都被成功傳達出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來，微博開屏廣告的優(yōu)勢非常大：

首先，位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶量基礎非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。

最后，具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開屏廣告根據平臺用戶數據和屬性分類來進行精準投放。

可以說，開屏廣告是占據了移動端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進行品牌宣傳和產品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告

微博信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當下的內容社交媒體中，用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當我們刷微博的關注好友動態(tài)時，總是會不經意點擊進入一個信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現和普通用戶發(fā)出的微博動態(tài)毫無二致，但其推送的內容經常都是非常符合用戶需求的，如果仔細觀察，可以看到其推廣賬號并不在關注欄中，而單純是由微博推薦到動態(tài)當中的。用戶們會在不經意間被這樣的廣告所迷惑，會因為其突然出現在資訊動態(tài)中而難以忽視，同時，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產生關注。

總的來說，該app信息流廣告具有以下特點和優(yōu)勢：

1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中，符合用戶閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現形式和微博動態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。

2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現出來，并借助大數據、受眾畫像分析等新媒體技術，分析用戶畫像和需求，針對性地進行投放，提升廣告的精準度。

3. 流量龐大，到達率高。微博等內容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風格相似的廣告，更容易被用戶刷到。

4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實現，這一點避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號推廣

賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發(fā)現找人、用戶關注等方式來進行推廣。

信息流推薦，當我們刷微博時，我們不僅可以在動態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法式一樣的，具有較強的用戶針對性，“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關注的好友也關注了他/她”這類的推薦語可以進一步激起用戶的好奇心。

當我們需要搜索一個確切的用戶時，需要在微博發(fā)現——找人的頁面中進行輸入搜索，當我們進入發(fā)現頁面時，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當我們找到確切的用戶并進行關注后，其下方也會出現相同領域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號推廣的特點其實主要體現在：

1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。

2. 主要以推廣用戶賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。

3. 推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據用戶畫像和關注領域來進行運算和推薦的，相關領域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶，而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍，也就是說，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進一步引流。

四、微博板塊植入廣告

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習焉不察的一個部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方，當我們閱讀完動態(tài)或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位；而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶進入正文、發(fā)現或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現廣告的banner。但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來說，由于用戶們對于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經常會主動忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。

五、微博關鍵詞搜索推廣

用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導了主流輿論風向，當用戶們進行關鍵詞的搜索時，經常會看到搜索欄中會出現一個推薦搜索關鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當搜索一個詞條時，會推薦給你更多熱門的相關詞條，而微博上的關鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關鍵詞推廣有這樣的特點：

1. 只在搜索欄以推薦形式出現，不會影響用戶的正常搜索操作。

2. 推薦的關鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。

3. 以關鍵詞推薦的形式出現，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。

4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關鍵詞所接觸的用戶量非常大，進一步提升話題的熱度。

但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式，無論是廣告還是其他方式，都需要有一個話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動態(tài)廣告

除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關注的一些微博紅人、明星等KOL也經常會發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內容，文字、圖片、視頻等內容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進行品牌或者產品的推廣。KOL發(fā)布的微博動態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點和優(yōu)勢。

1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達率和接收率，即使是廣告，也不會產生反感和取關。

2. 在KOL的影響下，粉絲會自發(fā)地進行轉發(fā)和評論，進一步擴大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門中的推薦概率。

3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng)意方面降低門檻和成本。

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微博廣告有幾種計費方式？

微博廣告有2種計費方式，分別為cpm和cpe計費方式，具體區(qū)別如下：
1、cpm計費
cpm是按照廣告曝光計費。但是，每次曝光的費用可以通過廣告主進行實時競價，即根據自己的資金情況及受眾用戶的消費情況出價曝光展示，這樣可以做到精準投放，節(jié)約成本，提高廣告效益。

2、cpe計費
cpe是按照用戶的實際轉發(fā)、點贊、關注、收藏、點擊鏈接等具體情況進行計費，也就是用戶的互動行為表現形式越多，廣告主所付出的費用較高。

微博的廣告投放費用相對其他方式，是可以為廣告主帶來不一樣的推廣效果的，廣告主在微博廣告的推廣實現千人千面，針對不同定向/標簽人群展現不一樣的創(chuàng)意，讓廣告投放的效果最大化。

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