嗶哩嗶哩信息流廣告

嗶哩嗶哩是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有及時的動漫新番,活躍的ACG氛圍,有創(chuàng)意的Up主。大家可以在這里找到許多歡樂。
嗶哩嗶哩，英文名稱：bilibili，簡稱B站，現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。
B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，B站已經(jīng)涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名并入選“BrandZ”報告2019最具價值中國品牌100強。

bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等 15 個內(nèi)容分區(qū)，生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內(nèi)容品類并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。<sup>?

專業(yè)用戶</sup>
在內(nèi)容構(gòu)成上，B站視頻主要由專業(yè)用戶自制內(nèi)容（Professional User Generated Video，PUGV）組成，即 UP 主的原創(chuàng)視頻。
根據(jù)B站2019年三季度財報，PUGV內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。

游戲內(nèi)容
B站已經(jīng)成為國內(nèi)流量最大的單機獨立游戲內(nèi)容集散地和中國最大的游戲視頻平臺之一。
截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2100萬游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億次；通過評測視頻和實況視頻，B站UP主們改變了中國的游戲行業(yè)。^?

音樂內(nèi)容
B站已成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，聚集著大量音樂創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂愛好者。他們的碰撞與互動，激發(fā)了越來越多的優(yōu)質(zhì)音樂作品誕生。
數(shù)據(jù)顯示，B站音樂創(chuàng)作者規(guī)模已超過50萬人，每月誕生的原創(chuàng)及自制音樂作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂作品，在B站引發(fā)了大量用戶的二次創(chuàng)作熱情。
2019年11月，B站又上線了“音樂星計劃”和“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，以六大資源體系發(fā)展音樂向內(nèi)容，扶持優(yōu)秀音樂內(nèi)容創(chuàng)作者。^?[30]?

生活內(nèi)容
生活類內(nèi)容在B站快速崛起；數(shù)據(jù)顯示，2019年，生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū)，也成為B站全年播放量增長最快的內(nèi)容分區(qū)。
Vlog已成B站增長最快的細分內(nèi)容；截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。^?

學(xué)習(xí)內(nèi)容
B站正成為年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地；B站數(shù)據(jù)顯示，被用戶稱為 #study with me#的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時長最長的品類；2019年，用戶在B站直播學(xué)習(xí)時長突破200萬小時。
2019年，泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
大批專業(yè)科研機構(gòu)、高校官方賬號入駐B站。中科院物理所以賬號“二次元的中科院物理所”上線B站，通過趣味科學(xué)分享，2個月攬獲超27萬粉絲。^?

國風(fēng)內(nèi)容
B站逐漸成為傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，以舞蹈、音樂，漢服等為代表的“國風(fēng)”內(nèi)容增長迅速；國風(fēng)愛好者已超過4000萬，其創(chuàng)作者大多是95后；年輕人已經(jīng)成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興的群體。^?

創(chuàng)作激勵
為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。^?
2016年1月，B站推出的充電計劃，用戶的打賞將會在扣除一定成本后歸UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，針對UP主創(chuàng)作的自制稿件進行綜合評估并提供相應(yīng)收益的計劃，成功加入計劃后，當(dāng)UP主新投遞的原創(chuàng)且符合計劃規(guī)則的單個稿件滿1000播放量后，就能獲得激勵收益。
截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創(chuàng)作者激勵計劃中受益。
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近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。其中，廣告業(yè)務(wù)收入10.49億元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率高達75%?？梢姀V告主對b站的青睞及b站用戶群體的質(zhì)量度之高。

目前B站的廣告資源大概有以下三種：大概就是以下這三種：原生信息流廣告、商業(yè)起飛和UP主營銷。

1.b站原生信息流廣告

B站的原生信息流廣告，目前有信息流小圖和信息流大圖兩種形式，點擊上面的圖可以看到詳細的文案和素材要求，廣告主們也可以根據(jù)自己的需要進行對應(yīng)廣告位的選擇。

原生信息流的優(yōu)勢如下圖所示：

2.商業(yè)起飛

商業(yè)起飛的定義如下：推廣落地頁為視頻詳情頁的廣告類型，分類為兩種，一是商業(yè)起飛，二是內(nèi)容起飛：

商業(yè)起飛:推廣“企業(yè)藍V”的視頻或“商單視頻” (商單視頻需走花火) ；

內(nèi)容起飛:MCN推廣UP主的“非商業(yè)推廣信息” 視頻 。

如果這樣解釋不夠清楚的話，那么下面的圖片就很一目了然了：

內(nèi)容起飛主要是針對UP主個人非商業(yè)推廣視頻，而商業(yè)起飛呢，主要是分為企業(yè)UP主和廣告主兩種類型。

 

3.UP主營銷
UP主營銷就相對比較好理解了，主要的流程就是：UP主商單-視頻合作-聯(lián)合投稿-品牌與UP主共創(chuàng)，廣告即內(nèi)容，品牌與UP主可作為合作視頻的聯(lián)合投稿人，稿件共有。
UP主商單中，UP主可以參與品牌方各類線下活動，以通過自身影響力增加活動曝光、傳播或引起粉絲關(guān)注，同時增加活動豐富性。同時，UP主可發(fā)布活動現(xiàn)場圖文、視頻或進行活動直播以全方位助力活動曝光及內(nèi)容傳播，活動類型包括不限于以下：
新品發(fā)布 / 現(xiàn)場表演 / 快閃店 / IP類活動 /大型展會活動現(xiàn)場/ 其他營銷類活動。

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