OOH和DOOH：這兩種廣告形式到底有何不同？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2024-03-14【小中大】
隨著數(shù)字化和技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展，DOOH（數(shù)字戶外廣告）經(jīng)歷了迅速增長(zhǎng)，它指的是用于商業(yè)目的的廣告，通常位于公共場(chǎng)所，通常會(huì)涉及屏幕和其他數(shù)字互動(dòng)工具。
然而，了解DOOH和OOH（戶外廣告，即吸引消費(fèi)者的靜態(tài)廣告，通常在公共場(chǎng)所展示）之間的區(qū)別非常重要，我們?cè)诒疚膶?duì)其進(jìn)行解釋。
DOOH，顧名思義，是指用于廣告或信息目的的公共場(chǎng)所的數(shù)字媒體。
它們通常安裝在人流量大、城市流動(dòng)性強(qiáng)的地方，具有吸引和說(shuō)服受眾的高轉(zhuǎn)化能力。為此，使用了多種數(shù)字或互動(dòng)設(shè)備，包括數(shù)字廣告牌、多媒體信息亭和互動(dòng)桌面設(shè)備等等。
OOH是指所有外部廣告?zhèn)鞑?，被視為傳統(tǒng)傳播方式。盡管有影響力，但它的效果不如DOOH。
然而，在選擇OOH或DOOH做外貿(mào)推廣、和跨境電商品牌傳播時(shí)，重要的是需要考慮營(yíng)銷活動(dòng)的目的：“我想使用靜態(tài)還是數(shù)字廣告？”
DOOH（數(shù)字戶外廣告） 當(dāng)品牌希望在短時(shí)間內(nèi)推出有影響力的廣告活動(dòng)，或者希望回應(yīng)即時(shí)新聞時(shí)，DOOH是理想的選擇。實(shí)時(shí)傳播信息的可能性是DOOH傳播的主要優(yōu)勢(shì)之一。
隨著新技術(shù)的引入，針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分，利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)態(tài)、靈活的方式向大量人群進(jìn)行營(yíng)銷，而不會(huì)對(duì)視覺(jué)環(huán)境造成污染，這是DOOH廣告活動(dòng)的一些特點(diǎn)。
OOH（戶外廣告） OOH傳播的主要目標(biāo)是在人們?cè)诮值?、大道、高速公路或公共空間漫步時(shí)接觸他們。通過(guò)在特定地點(diǎn)放置海報(bào)和廣告牌，因?yàn)橐呀?jīng)存在一個(gè)預(yù)期的受眾群體，可能對(duì)所廣告的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。
而隨著人們?cè)谕獬鰰r(shí)間的增加，這種類型的廣告變得越來(lái)越受歡迎。
這兩種廣告形式之間的主要區(qū)別在于它們旨在傳達(dá)的信息、購(gòu)買的便捷性、互動(dòng)性和各自的優(yōu)點(diǎn)：
1 廣告信息傳遞的及時(shí)性不同
OOH廣告的傳播無(wú)法像DOOH傳播那樣輕松更新。因此，OOH信息必須以一種不會(huì)使看到它的人覺(jué)得陳舊、和不吸引人的方式來(lái)構(gòu)思廣告內(nèi)容。
因此，由于DOOH廣告活動(dòng)的實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上展示的性質(zhì)，廣告可以迅速根據(jù)事件進(jìn)行調(diào)整，從而節(jié)省時(shí)間和金錢。
2 廣告轉(zhuǎn)化特別是購(gòu)買達(dá)成的便捷性不同
考慮到信息的便捷性和準(zhǔn)確性，DOOH傳播與數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)更加兼容，因此DOOH的購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化路徑更加方便。
而OOH作為一種傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)，并不能追蹤行人流量、或銷售額的準(zhǔn)確結(jié)果。
3 互動(dòng)性的便捷度不可比擬
因?yàn)楦顿M(fèi)廣告投流技術(shù)的進(jìn)步，外貿(mào)營(yíng)銷人員更愿意投資DOOH傳播，因?yàn)橛脩舻膮⑴c度更高，且還能夠呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容，如動(dòng)畫、視頻和音頻。所有這些都意味著沉浸式互動(dòng)，將對(duì)用戶的實(shí)際訂單轉(zhuǎn)化產(chǎn)生更大的影響。
因此，DOOH廣告明顯是更佳的選擇：
對(duì)消費(fèi)者更具吸引力的互動(dòng);
靈活、實(shí)時(shí)的廣告活動(dòng)，適應(yīng)目標(biāo)受眾; 可隨時(shí)隨地接觸公眾;
以高質(zhì)量顯示的內(nèi)容、 針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分的廣告形式、具有吸引注意力并吸引目標(biāo)受眾的巨大潛力;
可提供多種格式的廣告，最終比靜態(tài)廣告更有效;
即時(shí)訪問(wèn)更多產(chǎn)品信息、遠(yuǎn)程內(nèi)容管理，幫助廣告主追蹤播放和; 受眾數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，OOH廣告也有其優(yōu)點(diǎn)，不可輕言放棄：
在廣告投放成本方面更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力;
在廣告內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，可以不與其他廣告主共享廣告牌;
巨大的覆蓋范圍 - 每天有數(shù)百萬(wàn)人在相同的地方流動(dòng)，都會(huì)看到這些廣告并必定對(duì)受眾產(chǎn)生影響;
DOOH 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，所以有可能被廣告攔截工具封禁。而OOH外部廣告的強(qiáng)制曝光特征對(duì)于大規(guī)模傳播或細(xì)分市場(chǎng)而言，都非常高效。
最后，無(wú)論是OOH還是DOOH廣告，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“程序化廣告”投放。
程序化廣告包括多種技術(shù)的整合，用于自動(dòng)化購(gòu)買、定位和優(yōu)化廣告，實(shí)時(shí)執(zhí)行，并具有不同級(jí)別的控制和自動(dòng)化。其主要目標(biāo)是取代廣告空間的談判中的人工活動(dòng)。
因此，程序化廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在外貿(mào)營(yíng)銷人員的日常工作中，幫助跨境賣家們細(xì)分受眾;將流量投放工作的流程簡(jiǎn)化; 并利用數(shù)字化工具編制科學(xué)的廣告預(yù)算。
所以，OOH和DOOH是跨境賣家和外貿(mào)人不可或缺的品牌推廣利器。
然而，了解DOOH和OOH（戶外廣告，即吸引消費(fèi)者的靜態(tài)廣告，通常在公共場(chǎng)所展示）之間的區(qū)別非常重要，我們?cè)诒疚膶?duì)其進(jìn)行解釋。
DOOH，顧名思義，是指用于廣告或信息目的的公共場(chǎng)所的數(shù)字媒體。
它們通常安裝在人流量大、城市流動(dòng)性強(qiáng)的地方，具有吸引和說(shuō)服受眾的高轉(zhuǎn)化能力。為此，使用了多種數(shù)字或互動(dòng)設(shè)備，包括數(shù)字廣告牌、多媒體信息亭和互動(dòng)桌面設(shè)備等等。
OOH是指所有外部廣告?zhèn)鞑?，被視為傳統(tǒng)傳播方式。盡管有影響力，但它的效果不如DOOH。
然而，在選擇OOH或DOOH做外貿(mào)推廣、和跨境電商品牌傳播時(shí)，重要的是需要考慮營(yíng)銷活動(dòng)的目的：“我想使用靜態(tài)還是數(shù)字廣告？”
DOOH（數(shù)字戶外廣告） 當(dāng)品牌希望在短時(shí)間內(nèi)推出有影響力的廣告活動(dòng)，或者希望回應(yīng)即時(shí)新聞時(shí)，DOOH是理想的選擇。實(shí)時(shí)傳播信息的可能性是DOOH傳播的主要優(yōu)勢(shì)之一。
隨著新技術(shù)的引入，針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分，利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)態(tài)、靈活的方式向大量人群進(jìn)行營(yíng)銷，而不會(huì)對(duì)視覺(jué)環(huán)境造成污染，這是DOOH廣告活動(dòng)的一些特點(diǎn)。
OOH（戶外廣告） OOH傳播的主要目標(biāo)是在人們?cè)诮值?、大道、高速公路或公共空間漫步時(shí)接觸他們。通過(guò)在特定地點(diǎn)放置海報(bào)和廣告牌，因?yàn)橐呀?jīng)存在一個(gè)預(yù)期的受眾群體，可能對(duì)所廣告的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。
而隨著人們?cè)谕獬鰰r(shí)間的增加，這種類型的廣告變得越來(lái)越受歡迎。
這兩種廣告形式之間的主要區(qū)別在于它們旨在傳達(dá)的信息、購(gòu)買的便捷性、互動(dòng)性和各自的優(yōu)點(diǎn)：
1 廣告信息傳遞的及時(shí)性不同
OOH廣告的傳播無(wú)法像DOOH傳播那樣輕松更新。因此，OOH信息必須以一種不會(huì)使看到它的人覺(jué)得陳舊、和不吸引人的方式來(lái)構(gòu)思廣告內(nèi)容。
因此，由于DOOH廣告活動(dòng)的實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上展示的性質(zhì)，廣告可以迅速根據(jù)事件進(jìn)行調(diào)整，從而節(jié)省時(shí)間和金錢。
2 廣告轉(zhuǎn)化特別是購(gòu)買達(dá)成的便捷性不同
考慮到信息的便捷性和準(zhǔn)確性，DOOH傳播與數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)更加兼容，因此DOOH的購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化路徑更加方便。
而OOH作為一種傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)，并不能追蹤行人流量、或銷售額的準(zhǔn)確結(jié)果。
3 互動(dòng)性的便捷度不可比擬
因?yàn)楦顿M(fèi)廣告投流技術(shù)的進(jìn)步，外貿(mào)營(yíng)銷人員更愿意投資DOOH傳播，因?yàn)橛脩舻膮⑴c度更高，且還能夠呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容，如動(dòng)畫、視頻和音頻。所有這些都意味著沉浸式互動(dòng)，將對(duì)用戶的實(shí)際訂單轉(zhuǎn)化產(chǎn)生更大的影響。
因此，DOOH廣告明顯是更佳的選擇：
對(duì)消費(fèi)者更具吸引力的互動(dòng);
靈活、實(shí)時(shí)的廣告活動(dòng)，適應(yīng)目標(biāo)受眾; 可隨時(shí)隨地接觸公眾;
以高質(zhì)量顯示的內(nèi)容、 針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分的廣告形式、具有吸引注意力并吸引目標(biāo)受眾的巨大潛力;
可提供多種格式的廣告，最終比靜態(tài)廣告更有效;
即時(shí)訪問(wèn)更多產(chǎn)品信息、遠(yuǎn)程內(nèi)容管理，幫助廣告主追蹤播放和; 受眾數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，OOH廣告也有其優(yōu)點(diǎn)，不可輕言放棄：
在廣告投放成本方面更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力;
在廣告內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，可以不與其他廣告主共享廣告牌;
巨大的覆蓋范圍 - 每天有數(shù)百萬(wàn)人在相同的地方流動(dòng)，都會(huì)看到這些廣告并必定對(duì)受眾產(chǎn)生影響;
DOOH 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，所以有可能被廣告攔截工具封禁。而OOH外部廣告的強(qiáng)制曝光特征對(duì)于大規(guī)模傳播或細(xì)分市場(chǎng)而言，都非常高效。
最后，無(wú)論是OOH還是DOOH廣告，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“程序化廣告”投放。
程序化廣告包括多種技術(shù)的整合，用于自動(dòng)化購(gòu)買、定位和優(yōu)化廣告，實(shí)時(shí)執(zhí)行，并具有不同級(jí)別的控制和自動(dòng)化。其主要目標(biāo)是取代廣告空間的談判中的人工活動(dòng)。
因此，程序化廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在外貿(mào)營(yíng)銷人員的日常工作中，幫助跨境賣家們細(xì)分受眾;將流量投放工作的流程簡(jiǎn)化; 并利用數(shù)字化工具編制科學(xué)的廣告預(yù)算。
所以，OOH和DOOH是跨境賣家和外貿(mào)人不可或缺的品牌推廣利器。
