戶外廣告效果預(yù)測與評(píng)估的主要原則及方法

戶外廣告效果預(yù)測與評(píng)估可以從不同的階段進(jìn)行，在戶外廣告投放前對(duì)戶外媒體價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，預(yù)測廣告在媒體上產(chǎn)生的傳播效果的范圍，通過預(yù)測還可規(guī)避效果可能不佳的媒體，而在廣告投放后，通過對(duì)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)出廣告帶來的實(shí)際效益。由于廣告活動(dòng)的復(fù)雜性，無論是預(yù)測還是評(píng)估，廣告?zhèn)鞑サ男Ч伎赡苁艿蕉喾N因素的影響，因此戶外廣告投放的效果預(yù)測與評(píng)估也需要從多角度、多方面去全面考察。

戶外廣告投放效果預(yù)測
 

從媒體的傳播效果、媒體影響力上出發(fā)，通過對(duì)媒體價(jià)值評(píng)估，預(yù)測出廣告通過媒體投放的整體效果，從而規(guī)避效果表現(xiàn)不佳的媒體，選擇人流量多、受眾精確、曝光效果強(qiáng)的媒體，讓廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/span>
 

戶外廣告投放效果評(píng)估
 

廣告效果的評(píng)估，是運(yùn)用科學(xué)的方法和科技的手段對(duì)廣告效果進(jìn)行定性和定量分析，也可結(jié)合廣告投放后的咨詢量、訂單量，最終對(duì)廣告的傳播效果進(jìn)行全面評(píng)估。評(píng)估戶外廣告效果的方法可以是問卷調(diào)查、受眾行為觀察與分析、廣告曝光情況分析等。相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評(píng)估，戶外廣告效果評(píng)估更需要第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)介入，為了確保數(shù)據(jù)的無縫銜接，廣告效果評(píng)估和廣告監(jiān)測應(yīng)當(dāng)同時(shí)進(jìn)行。
 

戶外廣告投放的效果預(yù)測與評(píng)估總的來說是兩個(gè)不同的工作內(nèi)容，也可以看作是廣告投放前的媒體考察和廣告投放后的效果總結(jié)。在進(jìn)行廣告營銷活動(dòng)時(shí)，需要考慮的不僅僅是如何投放廣告，更重要的是如何投放好廣告。