戶外廣告設(shè)計(jì)制作戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃報(bào)告

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)戶外廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：我國(guó)戶外廣告制作市場(chǎng)前景廣闊，戶外廣告將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇，具體到戶外廣告內(nèi)在的發(fā)展和成長(zhǎng)，更體現(xiàn)出了這一媒體在發(fā)展過(guò)程中的靈活性和對(duì)品牌傳播的適應(yīng)性。

戶外廣告制作具體可以分為公共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告、樓宇廣告等，其中戶外大牌廣告最為典型。

1、公共交通類(lèi)廣告

公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶外廣告制作中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

2、霓虹燈

霓虹燈是戶外廣告設(shè)計(jì)中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的制高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
 

3、路牌廣告

路牌廣告從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。
 

現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類(lèi)和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。

4、燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特別好。
 

廣告燈箱歸納起來(lái)有四種類(lèi)型：

1)方型(或長(zhǎng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類(lèi)廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車(chē)亭、大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/span>

3)圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上占地面積少、行人從各個(gè)角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無(wú)限的效應(yīng)。歐洲的一些國(guó)家，利用塔亭、塔柱來(lái)做公益設(shè)施。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書(shū)亭、售貨亭等。

4)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國(guó)家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門(mén)或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用?，F(xiàn)在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。
 

5、戶外LED廣告屏

最新的4K廣告屏，在分辨率上是傳統(tǒng)1080p的4倍，像素點(diǎn)從200萬(wàn)提高到了800萬(wàn)個(gè)，通過(guò)提高幀率帶來(lái)更好的對(duì)比度和更廣泛的色域。這意味我們的LED廣告屏將會(huì)有更細(xì)膩的顯示細(xì)節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度，消費(fèi)者將會(huì)因此看到視覺(jué)沖擊力極為震撼的廣告畫(huà)面，如果用來(lái)呈現(xiàn)3D立體影像，將表現(xiàn)出前所未有的逼真?zhèn)魃裥Ч?/span>
 

近些年，我國(guó)的戶外廣告制作迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。但是國(guó)內(nèi)戶外廣告設(shè)計(jì)制作媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫(huà)面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。

因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價(jià)值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺(jué)感受。

現(xiàn)代國(guó)內(nèi)戶外廣告設(shè)計(jì)制作正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告制作發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類(lèi)型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。