體育明星代言

冬奧會(huì)雖已結(jié)束，但體育明星代言的熱潮才剛剛開始。
前有馬龍、朱婷、張繼科、武大靖、楊倩、楊舒予，后有因冬奧會(huì)才走入人們視野的小將蘇翊鳴正快速被品牌們“捕獲”，作為頂流的谷愛凌更是成為眾多知名品牌的爭奪對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言，幾乎是2018年至2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。
日前，谷愛凌成為小紅書代言人。而除了谷愛凌，速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖，單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員寧忠?guī)r，花滑運(yùn)動(dòng)員韓聰/隋文靜也是品牌重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?！?br />對(duì)于當(dāng)下流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，代言人不僅是吸引流量和曝光的“入口”，而且能擁有不錯(cuò)的帶貨成績，是推廣產(chǎn)品的最佳引流方式。

據(jù)京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌奪冠后安踏電商官網(wǎng)同款裝備銷售量激增，從2月4日至5日上午，安踏京東旗艦店成交額同步增長203%，運(yùn)動(dòng)員同款羽絨服銷量同比增長196%。
毋庸置疑，選取正確的代言人對(duì)品牌的銷量起到巨大的促進(jìn)作用，但是代言人的商業(yè)之路充滿不確定性，這也是品牌商面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。
任何企業(yè)選擇代言人，都應(yīng)該深入研究，把握時(shí)機(jī)，尋找共同點(diǎn)，將資源整合利用到最好的效果。

隨著娛樂圈明星“塌房事件”不斷，品牌方紛紛把目光轉(zhuǎn)向體育明星。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年全國一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，這是自2015年以來最多的一年，幾乎是前三年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。一場體育明星的吸金潮正來臨。
運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值在于目前較高的公眾關(guān)注度，而這正是一些提供面向終端消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)的商家所需要的，再加上他們的優(yōu)異比賽成績與青春靚麗的形象，與大眾消費(fèi)品牌的自我塑造方向和客群會(huì)有較高的契合度，因此更會(huì)受到品牌青睞。
消費(fèi)群體更加成熟理性，也發(fā)生了多次的消費(fèi)迭代，因此代言人選擇會(huì)更加重視與自身品牌定位、品牌形象、顧客群體以及預(yù)期效果的切合度與匹配精準(zhǔn)度，選擇會(huì)更謹(jǐn)慎，效果自然也就會(huì)更持久。

95后運(yùn)動(dòng)員逐漸成長為中國優(yōu)勢或非優(yōu)勢運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的中堅(jiān)力量，他們專業(yè)能力過硬，個(gè)人性格鮮明，為中國新生代運(yùn)動(dòng)員樹立了更為鮮明、開朗、有趣，也更具親和力的對(duì)外形象，這為品牌帶來了更多的選擇空間。

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體育明星代言商務(wù)合作

合作體育明星名單一覽
運(yùn)動(dòng)員（男）：
蘇炳添（短跑）、武大靖（短道速滑）、任子威（短道速滑）、寧忠?guī)r（速度滑冰）、張繼科（乒乓球）、田亮（跳水）、張闊（蹦床）、涂瀟（蹦床）、曹渝龍（體操）、程然（體操）

運(yùn)動(dòng)員（女）：
潘曉婷（臺(tái)球）、何寧（體操）、徐夢桃（滑雪）、蔡雪桐（滑雪）、劉佳宇（滑雪）、李爽（滑雪）、傅園慧（游泳）、唐奕（游泳）、連婕（跳水）、趙敬楠（藝術(shù)體操）、侴陶（藝術(shù)體操）、羅丹（蹦床）、任成遠(yuǎn)（山地車）、劉甜（跳水）、郭丹（輪滑）、孫瑜（羽毛球）、于小雨（花樣滑冰）

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商家合作權(quán)益內(nèi)容：
肖像照片
產(chǎn)品內(nèi)容:品牌方向藝人或其商務(wù)經(jīng)紀(jì)公司購買一定數(shù)量(一般為6張以內(nèi)) 的藝人自有版權(quán)形象照片的使用權(quán)，用于品牌或產(chǎn)品的平面宣傳。此合作為非獨(dú)家形式，即藝人可同時(shí)再接受同行業(yè)其他品牌的商務(wù)邀請，明星稱謂為形象大使。
使用方式:平面廣告及媒體:包裝、報(bào)紙、雜志、燈箱、網(wǎng)站、海報(bào)等平面廣告物及戶外廣告、公共汽車車身廣告、廣 告小禮品(非賣品)、 宣傳單及人型立牌等。
付款方式:在線簽約后，一次性支付全部款項(xiàng)。
使用地區(qū):中國大陸地區(qū)(不包括香港、臺(tái)灣、澳門)，增加使用地區(qū)請聯(lián)系我們。

形象代言
產(chǎn)品內(nèi)容:品牌方邀請藝人擔(dān)任公司或旗下品牌、產(chǎn)品形象代言人，藝人須按照雙方合作協(xié)議為品牌提供相應(yīng)的形象代言服務(wù)，同時(shí)需參與一定數(shù)量的代言工作，如:平面拍攝、影視拍攝、公關(guān)活動(dòng)等工作。明星稱謂為形象代言人。
工作內(nèi)容:平面拍攝: 1個(gè)工作天內(nèi)的連續(xù)6- 8小時(shí)工作，包括化妝、換造型及用餐時(shí)間。
影視拍攝: 1個(gè)工作天內(nèi)的連續(xù)10-12小時(shí)工作，包括化妝、換造型、用餐及錄音時(shí)間。
商務(wù)活動(dòng): 1個(gè)工作天內(nèi)的連續(xù)1 -2小時(shí)工作，從到達(dá)工作現(xiàn)場開始到工作結(jié)束(包括候場時(shí)間)。
使用方式:
1.平面廣告及媒體:包裝、報(bào)紙、雜志、燈箱、網(wǎng)站、海報(bào)等平面廣告物及戶外廣告、公共汽車車身廣告、廣告小禮品(非賣品)、宣傳單及人型立牌等;
2.影視廣告及媒體:經(jīng)由中國大陸境內(nèi)(臺(tái)灣、香港、澳門除外)的電視頻道(包括有線、無線及衛(wèi)星頻道)和電影、新媒體平臺(tái)傳播的影視廣告，且不超過30秒的廣告片。
該廣告片只可剪輯為30秒、10秒、15秒、5秒。影視廣告不能以電視購物的形式播放。

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