科普時(shí)間:為什么廣告主都在加大預(yù)算投放公交候車亭廣告？

公交車廣告屬于戶外廣告的行列，其集合了多數(shù)戶外媒體的優(yōu)勢于一體，又不失本身的特色。自上世紀(jì)九十年代以來，中國戶外廣告發(fā)展受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的推動(dòng)，進(jìn)入繁榮期。許多戶外廣告位已經(jīng)成為炙手可熱的香餑餑。作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對性和帶視性，符合了現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏。作為公交廣告的重要組成部分，候車亭廣告在城市戶外廣告中扮演著極為重要的角色。與公交車身廣告不同，候車亭廣告不再是流動(dòng)性、可移動(dòng)的戶外媒體，而是被固定到地面上的廣告形式。雖然不具備可移動(dòng)性，但是候車亭的廣泛覆蓋率以及捕捉受眾注意力的時(shí)長維度上的優(yōu)勢，是車身廣告所無法比擬的。隨著報(bào)紙廣告的冷卻，戶外廣告憑借其自身的優(yōu)勢依舊帶來了大量的商機(jī)。

一、公交候車亭廣告效果為何獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

公交候車亭廣告既可以幫助客戶在最短時(shí)間里覆蓋最大的目標(biāo)受眾群體，還可以迅速有效的提高客戶品牌的知名度，其本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線。通過制作精美的廣告畫面和生動(dòng)的時(shí)尚信息內(nèi)容，將目標(biāo)受眾群體帶進(jìn)豐富的資訊世界，從而快速達(dá)到令人滿意的廣告效果，候車亭廣告的效率之高，表現(xiàn)形式之多。與傳統(tǒng)媒體相比，候車亭廣告的選擇范圍更加廣泛，能夠配合不同的市場、不同的季節(jié)、不同的地域、做到更加有效的廣告宣傳攻勢。

1、最佳視覺

毫無遮擋的最佳視覺角度，公交候車亭廣告傳遞的品牌信息簡練而直接,不占用消費(fèi)者的時(shí)間, 不會像電視,廣播廣告一樣被輕易轉(zhuǎn)臺,不象報(bào)紙一樣翻頁,可以有效的避免媒體投放費(fèi)用的流失。提供夜間照明系統(tǒng),令畫面更具視覺沖擊力,以最貼近的方式將品牌信息隨時(shí)隨地傳遞給消費(fèi)者，對消費(fèi)者具有持久的影響力。

2、銷售終端

臨近銷售終端，精美的畫面視覺沖擊,在銷售終端傳遞給消費(fèi)者潛意識消費(fèi)信息,以最貼近消費(fèi)人群的方式將品牌信息有效傳遞,對消費(fèi)者具有直接的影力。

3、大眾媒體

高品質(zhì)和具備高傳播性能的大眾媒體，公交候車亭廣告可以較好地利用消費(fèi)者上下班途中、散步游覽時(shí)，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的候車亭廣告，包括夜間多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

4、出色的表現(xiàn)力

候車亭廣告媒體的出色表現(xiàn)力，與車身等其他戶外媒體相比，候車亭廣告可以表達(dá)更為完整的廣告畫面以及更為生動(dòng)細(xì)膩的廣告訴求。候車亭的畫面效果如雜志般清晰，為廣告提供更大的創(chuàng)意空間。

5、有效投放配合

大眾媒體的有效投放配合，使用候車亭廣告配合電視、報(bào)紙的投放，可以有效降低大眾媒體的邊際成本，大大提高廣告投放效果。 同時(shí)隨著科技的進(jìn)步以及宣傳方式的增多，公交候車亭廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢，只要認(rèn)清自己的宣傳目的與人群，公交候車亭廣告絕對能讓投放的產(chǎn)品達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

6、互動(dòng)媒體代表

全面覆蓋，貼近市民，終端消費(fèi)者互動(dòng)媒體的代表，公交候車亭伴隨著市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民，候車亭廣告全面覆蓋市區(qū)交通要道，特別是占據(jù) 市區(qū)各繁華商圈及高密度住宅區(qū)的重要位置，是市民每天工作和生活中多次接觸和依賴的市政民生設(shè)施。候車亭上的廣告可以多次向消費(fèi)者傳遞信息，互動(dòng)性比起其他廣告形式都會強(qiáng)一些。

7、24小時(shí)銷售

全天候發(fā)布，重復(fù)閱讀，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌意識的重要媒體，公交候車亭燈箱廣告傳承其全天候24小時(shí)風(fēng)雨無阻默默守候的品格，伴隨著市民的日常工作生活，在潛移默化中高頻率重復(fù)廣告信息，讓受眾更加深刻感受廣告?zhèn)鬟f效果。廣告宣傳還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時(shí)間，刺激消費(fèi)需求，提高商流的時(shí)間效益，在一定程度上促使商品經(jīng)濟(jì)繁榮。

8、促銷與宣傳的首選

刊期靈活，時(shí)效性強(qiáng)，促銷與宣傳的首選，候車亭廣告可以隨時(shí)更換，就像大眾公告欄一樣在最短的時(shí)間內(nèi)把信息帶給受眾。同時(shí)刊期一般很靈活，是“風(fēng)暴投放”的強(qiáng)烈執(zhí)行媒體。所以，像互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)在的電商做活動(dòng)的時(shí)候都會選擇候車亭這種形式進(jìn)行投放。

9、提升品牌的高度

都市亮點(diǎn)，品位高雅，提升品牌的高度，公交候車亭造型簡潔、美觀時(shí)尚的候車亭逐漸成為港城一道亮麗的風(fēng)景線，候車亭廣告同樣代表著一個(gè)城市品位，候車亭燈箱內(nèi)設(shè)置高密度光管，晚上流光溢彩，有其他媒體無法比擬的視覺沖擊力，凸顯企業(yè)和品牌的品位。

10、精準(zhǔn)投放

精準(zhǔn)投放，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，節(jié)約投放成本，提高性價(jià)比，公交候車亭分布全市每個(gè)角落，根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾的特點(diǎn)分析，鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍，將廣告直達(dá)到目標(biāo)受眾的腦力，達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果，放大廣告宣傳效果，節(jié)約廣告成本。同時(shí)根據(jù)客戶宣傳節(jié)點(diǎn)的跟換，流動(dòng)性跟換廣告發(fā)布位置，擴(kuò)大廣告覆蓋面。

11、全城覆蓋，

候車亭廣告媒體已全城覆蓋，隨著城市的不斷發(fā)展，交通路線越來越完善，逐步遍布各大城市主干線和每個(gè)角落，統(tǒng)籌了整個(gè)城市的媒體線路圖。候車亭以及候車亭廣告媒體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)已基本形成，候車亭廣告媒體已成為核心利用的重要廣告媒體之一。

12、統(tǒng)籌修建

統(tǒng)籌修建使候車亭媒體優(yōu)勢提升，統(tǒng)籌修建，使得候車亭在修建方面形成規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，不論是從原料選擇還是在造型設(shè)計(jì)，都達(dá)到了一致統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一美觀的候車亭，組成了一道靚麗的城市風(fēng)景，從而強(qiáng)化了候車亭廣告的媒體優(yōu)勢。

13、黃金媒體位置

占據(jù)黃金媒體位置，廣告沖擊無可回避，候車亭是城市市90%以上市民每天出行的必經(jīng)之所，候車亭廣告媒體的位置，不僅占據(jù)人流聚散的焦點(diǎn)，其畫面的高度，也占據(jù)了人們視覺的視線范圍，只要不閉上眼睛，廣告畫面就會進(jìn)入你的視線，不管你喜歡與不喜歡，廣告畫面都會每天反復(fù)地沖擊著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費(fèi)行為和形象感知。候車亭廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達(dá)到的。

14、貼進(jìn)消費(fèi)者

直面受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，低投資高收益，候車亭廣告媒體直接面向廣告受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，形成高覆蓋網(wǎng)絡(luò)規(guī)模廣告效應(yīng)，廣告投入又是目前各媒體費(fèi)用最低，完全有條件成為核心媒體，產(chǎn)生核心效益。如果加上電視廣告那么更有助于廣告的到達(dá)率。

15、廣告影響力很大

全天候發(fā)布，廣告影響力很大，候車亭廣告媒體，由于廣告燈箱與路燈線路連接，晝夜通明，可全天候發(fā)布，候車亭廣告影響時(shí)段長，增加影響力。加上廣告畫面保留時(shí)間長，高強(qiáng)度燈光增強(qiáng)了廣告畫面的表現(xiàn)力，畫面更換方便，發(fā)布速度快。由于候車亭廣告的諸多優(yōu)勢，使得她已成為廣告媒介的新貴。

16、曝光度高

曝光度高，可以提供24小時(shí)的傳播平臺，戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢。它們將廣告信息長時(shí)間暴露于受眾面前，只要有人從候車亭廣告前經(jīng)過，候車亭廣告便如一位忠實(shí)的服務(wù)者一樣，時(shí)刻傳播廣告訊息。正如著名廣告人大衛(wèi)•勃恩斯坦所說的那樣“你不必?fù)?dān)心它會偷懶，它也從不會感到厭倦。”有的廣告還借助候車亭媒體暴露時(shí)間長的特點(diǎn)，特定設(shè)計(jì)制作出一些新形式的廣告，使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離的接觸，從而達(dá)到溝通目標(biāo)消費(fèi)者，促成其購買行為發(fā)生的目的。

17、表現(xiàn)形式靈活

表現(xiàn)形式更具靈活性，廣告表現(xiàn)力更強(qiáng)，與報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，候車亭廣告在面積大小、形狀、色彩運(yùn)用等方面更具靈活性，受限制程度更小。正是由于這一靈活性，才給候車亭廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機(jī)會和因素。優(yōu)秀的廣告人能巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題。此外，通過新技術(shù)的運(yùn)用，候車亭廣告能夠突破固有的形式，展示廣告的運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。

18、針對性更強(qiáng)

地理區(qū)域的選擇更靈活，針對性更強(qiáng)，如果說，24小時(shí)的曝光度是廣告的“天時(shí)”優(yōu)勢，那么地理位置選擇靈活的優(yōu)勢則是它的“地利”。候車亭與公交車一樣是城市中不可缺少的公共設(shè)施，一般設(shè)置在人流量聚集的區(qū)域。通常情況下，城市中的公交站臺都會保持一定的數(shù)量。這就給廣告主選擇投放區(qū)域和投放數(shù)量帶來了非常大的便利。廣告主可以根據(jù)廣告商品信息內(nèi)容的特點(diǎn)來確定投放區(qū)域，也能依據(jù)目標(biāo)受眾群體聚集的區(qū)域來決定廣告投放的數(shù)量。一般來說，我們在進(jìn)行目標(biāo)受眾分類時(shí)通常會按照以下標(biāo)準(zhǔn)：性別標(biāo)準(zhǔn)地域分類、年齡標(biāo)準(zhǔn)地域分類、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地域分類等。候車亭廣告的優(yōu)勢在于，它可以通過投放區(qū)域的選擇，有針對性的接觸到這些細(xì)分的目標(biāo)受眾群體，將廣告信息精準(zhǔn)的傳遞給目標(biāo)受眾。

19、千人成本低

千人成本低，傳播效果好，相較于其他廣告形式，候車亭廣告具有千人成本低、性價(jià)比高的優(yōu)勢。電視媒體、廣播媒體等媒體具有易逝性的特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，需要重復(fù)播出，為此要投入大量資金。而公交站臺廣告在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢———發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時(shí)間段內(nèi)能夠不間斷地傳播廣告信息，無需反復(fù)投入資金。近年來，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市候車亭廣告也越來越受到廣告主的重視，而廣告主的重視又反過來刺激了候車亭廣告的發(fā)展，形成了一個(gè)良性的循環(huán)?？梢灶A(yù)見，未來的候車亭廣告將會給我們帶來更大的驚喜！

20、網(wǎng)絡(luò)分布廣

候車亭全面覆蓋及壟斷市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)、貼近目標(biāo)消費(fèi)群每日的生活軌跡、高暴露率、是建立品牌知名度最有力的實(shí)效媒體。公交候車亭廣告的投放可以針對城市繁華地區(qū)建設(shè)的媒體網(wǎng)絡(luò)、為客戶提供集中、全面、統(tǒng)一、準(zhǔn)期的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。

21、針對性強(qiáng)

候車亭廣告媒體分布在城市交通發(fā)達(dá)、人員密集的各條線路的公交候車亭站點(diǎn)、地處人車流量大的繁華地段、開成點(diǎn)、線、網(wǎng)全程聯(lián)動(dòng)傳媒、注目率高、所覆蓋對象群體基本為都市各個(gè)消費(fèi)群體、具有消費(fèi)群體廣、社會影響大、潛在消費(fèi)力強(qiáng)的優(yōu)勢。企業(yè)針對該群體進(jìn)行集中的產(chǎn)品宣傳、品牌推廣、其功效不言而喻。而該媒體的長效性與針對性、是其他形式的媒體難以達(dá)到的。

22、資源稀缺

大部分媒體廣告都是同時(shí)百家爭鳴、各說其道、很容易讓受眾的視覺分散、記憶性降低。而候車亭媒體恰恰相反、由于其特有的點(diǎn)位條件限制、加上媒體發(fā)布內(nèi)容的一致性、因此有極強(qiáng)的視覺唯一性和記憶的獨(dú)家性、廣告效果顯著視覺沖擊力強(qiáng)、宣傳力強(qiáng)、可迅速產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

23、辨識度高

通常人們在等車時(shí)、是最無聊和尷尬的時(shí)刻、有強(qiáng)烈下意識的視覺需求、這正是該媒體廣告吸引其視覺注意力的最佳時(shí)機(jī)、它的最佳的視覺尺寸和近距離直接接觸、最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。再加上畫面面積大、設(shè)計(jì)靚麗、新穎、醒目、色彩鮮明、外觀誘人等因素、亮化效果與夜幕形成鮮明對比、廣告識別性強(qiáng)、易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的強(qiáng)效傳播、具有極大的視覺沖擊力和強(qiáng)制記憶性、令人持久難以忘懷。


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