地鐵廣告，金融品牌的傳播主陣地 -萬事成傳媒

隨著地鐵廣告影響力的不斷增長(zhǎng)，地鐵媒體已經(jīng)成為眾多金融品牌進(jìn)行品牌和產(chǎn)品傳播的重要陣地。地鐵媒體所具有的空間優(yōu)勢(shì)和龐大客流，為金融品牌的落地傳播和精準(zhǔn)直達(dá)提供基礎(chǔ)，在消費(fèi)者腦中形成深刻的印記，為品牌產(chǎn)品帶來更大的影響力和銷售力。

合肥地鐵自開通以來，吸引了眾多金融品牌進(jìn)行廣告投放，地鐵廣告相比較其他戶外媒體，有著更封閉式的傳播空間、更有質(zhì)感的地鐵媒體和更加豐富的傳播內(nèi)容，這與眾多金融品牌自身想表達(dá)的高端形象氣質(zhì)相符，成為眾多金融品牌深度營(yíng)銷的主陣地。根據(jù)對(duì)金融品牌客戶的投放情況分析，對(duì)金融品牌客戶的投放習(xí)慣進(jìn)行總結(jié)：

全年燈箱覆蓋，

為品牌產(chǎn)品打造穩(wěn)定曝光度。

節(jié)點(diǎn)核心媒體投放，

開展主題式互動(dòng)傳播打造。

形式1

全年12封燈箱全線覆蓋

徽商銀行一直以來都選擇以12封燈箱全年覆蓋，為品牌宣傳和新產(chǎn)品曝光提供保障。12封燈箱媒體覆蓋通道、站廳、站臺(tái)層，網(wǎng)羅幾乎全部進(jìn)站客流，為品牌提供了穩(wěn)定的曝光度，同時(shí)，不同站點(diǎn)的燈箱組合發(fā)布，以點(diǎn)串線，形成傳播網(wǎng)絡(luò)，在整個(gè)地鐵線網(wǎng)形成聯(lián)動(dòng)，加深乘客的品牌記憶度，更有利于品牌的深度傳播。

形式2

借助主題內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)布

為了進(jìn)行“銀聯(lián)62節(jié)”助商惠農(nóng)計(jì)劃的傳播，銀聯(lián)在5月份選擇在核心站點(diǎn)大東門，進(jìn)行創(chuàng)意地鐵廣告媒體的發(fā)布，以大東門1、2號(hào)線換乘通道為主陣地進(jìn)行傳播打造，結(jié)合“助商惠農(nóng)”主題下的傳播內(nèi)容進(jìn)行主題墻貼和燈箱打造，借助換乘通道龐大客流，為銀聯(lián)熱點(diǎn)產(chǎn)品的傳播進(jìn)行造勢(shì)和話題打造，利用二維碼將線下乘客與線上APP商城形成互動(dòng)，進(jìn)一步深化銀聯(lián)品牌和新產(chǎn)品的傳播。

形式3

主題包車發(fā)布

作為地鐵站內(nèi)移動(dòng)的超級(jí)媒體，地鐵列車有著超700平米媒體空間、360度全方位覆蓋、16小時(shí)不間斷傳播、覆蓋全線流動(dòng)客流等優(yōu)勢(shì)，被廣大金融品牌客戶所青睞，光大銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行等在新產(chǎn)品發(fā)布期間，打造主題包車，利用包車媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品傳播，不僅能夠?qū)φ麄€(gè)線網(wǎng)客流產(chǎn)品影響，也是對(duì)各大金融品牌形象氣質(zhì)的提升。

光大銀行信用卡與萬達(dá)廣場(chǎng)開展主題互動(dòng)活動(dòng)，借助主題包車形式，進(jìn)行創(chuàng)意傳播。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行信用卡利用主題包車形式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容介紹

媒體投放，內(nèi)容很重要！合適的媒體更重要！

地鐵廣告對(duì)于一個(gè)品牌影響力的加成是非常巨大的，尤其是能夠找到與自己品牌調(diào)性一致的媒體形式，那更是錦上添花。這是一個(gè)品牌致勝的時(shí)代，有了主題內(nèi)容，那么找到一個(gè)合適的媒體就成為了一件十分重要的事情，相信地鐵媒體會(huì)成為越來越多品牌客戶的選擇。

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