蘇州寫(xiě)字樓電梯廣告

“寫(xiě)字樓”一詞是由境外傳入的。按照國(guó)內(nèi)過(guò)去的習(xí)慣，通常稱(chēng)為“辦公樓”，并主要作為所有權(quán)人的辦公之用。
所謂寫(xiě)字樓是指供各種政府機(jī)構(gòu)的行政管理人員和企事業(yè)的職員辦理行政事務(wù)和從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的樓宇。寫(xiě)字樓原意是指用于辦公用房、輔助用房和交通系統(tǒng)三部分組成。

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。
電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。
每日乘坐電梯的人流量龐大、密室的空間，再加上經(jīng)常性的信號(hào)不好，就形成了天然的優(yōu)勢(shì)。

電梯廣告投放的優(yōu)勢(shì)在于人流量大、時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣，成本相對(duì)較低。與傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告不同，電梯廣告的受眾群體更為精準(zhǔn)。
因?yàn)殡娞輳V告媒體的投放范圍主要集中在小區(qū)、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等人流密集區(qū)域，可以有效地定向傳播和觸達(dá)目標(biāo)受眾。
此外，寫(xiě)字樓電梯廣告的播放時(shí)長(zhǎng)往往較長(zhǎng)，受眾可以在等電梯的過(guò)程中反復(fù)觀(guān)看和深入理解廣告內(nèi)容，獲得更好的廣告效果。

蘇州寫(xiě)字樓電梯廣告
1. 廣告到達(dá)效率極高
電梯視頻廣告，具有聲音畫(huà)面身臨其境的代入感，電梯視頻廣告是“封閉空間注意力”在起作用。電梯視頻廣告采用雙屏互動(dòng)形式，聲畫(huà)結(jié)合，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同時(shí)作用。上屏播放視頻，展示品牌形象搶占用戶(hù)心智，下屏放置圖片，展示品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品信息，上下屏互動(dòng)，廣告內(nèi)容相互補(bǔ)充，在吸引注意、品牌曝光的同時(shí)，能夠有效促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
相較于其他戶(hù)外媒體，電梯廣告處于電梯轎廂這一封閉空間內(nèi)，利用受眾乘坐電梯的無(wú)聊時(shí)間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制收視。當(dāng)受眾處在電梯這樣一個(gè)空間范圍之內(nèi)，從本能出發(fā)，眼神會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)的視頻廣告情不自禁的多看幾眼，電梯電視廣告對(duì)于受眾具有更高的觸達(dá)率，從而完整傳遞廣告信息。這也是為什么那么多品牌選擇通過(guò)電梯視頻廣告，宣傳新品，打響產(chǎn)品知名度最重要的原因。

2. 高記憶度
樓宇電梯視頻廣告記憶度最高，對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，當(dāng)前媒介渠道碎片化、信息粉塵化，正不斷稀釋消費(fèi)者的注意力，使有效觸達(dá)的困難呈指數(shù)級(jí)躍升。所以，有效注意力成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一，而它的界定范圍不是消費(fèi)者“看”，而是消費(fèi)者“主動(dòng)看到”。
據(jù)研究結(jié)果顯示，樓宇電梯視頻廣告的日到達(dá)率為69%。廣告的日到達(dá)率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。

3. 提升企業(yè)品牌形象
全國(guó)各地，電梯基本分布在各個(gè)寫(xiě)字樓和社區(qū)，凡是住在居民小區(qū)及在大廈上班的人，她們每天上下班回家，接觸電梯的次數(shù)至少四次左右，那么電梯廣告在她們視線(xiàn)中也會(huì)大幅增加。
尤其在一線(xiàn)城市內(nèi)較為集中的CBD都以科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。同時(shí)在一線(xiàn)城市的房?jī)r(jià)水平，也決定了大部分社區(qū)業(yè)主屬于高收入群體。在一線(xiàn)城市的CBD和社區(qū)進(jìn)行電梯廣告投放，有利于提升企業(yè)品牌形象。

4. 目標(biāo)受眾更為集中
電梯廣告覆蓋社會(huì)中高層消費(fèi)群體，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾，這種直接面對(duì)目標(biāo)受眾，可以強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這一群體經(jīng)濟(jì)收入高、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀(guān)念新、超前意識(shí)濃的特點(diǎn)，廣告的目標(biāo)受眾更為集中，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的消費(fèi)畫(huà)像、人群屬性精準(zhǔn)投放廣告。這也是受歡迎的主要原因之一。
總之，電梯廣告具有精準(zhǔn)投放、重復(fù)展現(xiàn)、強(qiáng)制廣告等特點(diǎn)，有著數(shù)據(jù)作為依據(jù)，十分有說(shuō)服性。在多選擇之下，投放電梯廣告自然而然也就成為眾多企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，它能夠有效地得到企業(yè)投放廣告的目的和預(yù)期效果。

5.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
現(xiàn)在的消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，對(duì)于沒(méi)有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會(huì)有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢(shì)能，是品牌產(chǎn)生效果，促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的必須。
電梯視頻廣告的內(nèi)容千萬(wàn)不要藏著掖著，讓觀(guān)眾去猜，一定要做透做明白，一看就讓觀(guān)眾知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，廣告投放也避免表面的嘗試，對(duì)于新品牌，廣告一定要有持續(xù)的投放和曝光量，且內(nèi)容最好簡(jiǎn)單直白，易于理解，有利線(xiàn)下銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

蘇州市，簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇”，古稱(chēng)姑蘇、平江，是江蘇省轄地級(jí)市、Ⅰ型大城市，上海大都市圈和蘇錫常都市圈重要城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的長(zhǎng)江三角洲重要的中心城市之一、國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和風(fēng)景旅游城市。
截至2022年，全市下轄6個(gè)區(qū)、代管4個(gè)縣級(jí)市，總面積8657.32平方千米，常住人口1291.1萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率82.12%。
蘇州市區(qū)共有六個(gè)區(qū)，分別是：吳中區(qū)、相城區(qū)、姑蘇區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)（虎丘區(qū)）、吳江區(qū)。

蘇州主要商圈：

1.觀(guān)前街商圈
觀(guān)前街商圈東起臨頓路，南至干將路，北依舊學(xué)前、因果巷，西達(dá)人民路，是蘇州人氣很高的購(gòu)物聚集地。

2.石路商圈
蘇州石路，是與蘇州觀(guān)前街齊名的商業(yè)圈，包含步行街、美食街，在購(gòu)物的同時(shí)可以享受美食。商鋪主要有五星電器、蘇寧電器、石路國(guó)際商城、成泰百貨、永樂(lè)家電。

3.南門(mén)商圈
著名的“天堂水上航線(xiàn)”蘇州至杭州客輪碼頭就坐落于南門(mén)。南門(mén)商圈定位中高端，有大型寫(xiě)字樓、百貨商城、綜合性超市10多家。

4.金雞湖商圈
金雞湖李公堤一帶是近年崛起的熱鬧商圈，金雞湖湖西主要為景觀(guān)休閑商業(yè)區(qū)，匯集了師惠坊商業(yè)街、湖濱新天地、左岸商業(yè)街、白領(lǐng)廣場(chǎng)、星都中心等商業(yè)中心，其他則主要是以餐飲為主的特色商業(yè)中心。

5.獅山商圈
獅山商圈片區(qū)位于高新區(qū)的中心位置，是蘇州高新區(qū)最早開(kāi)發(fā)的區(qū)域，此片區(qū)具備多種業(yè)態(tài)，寫(xiě)字樓、商鋪、精品酒店、大型商業(yè)配套一個(gè)都不少，相對(duì)比較齊全。

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