眾多媒體廣告,為何唯獨(dú)電梯廣告是討論的焦點(diǎn)

眾多媒體廣告,為何唯獨(dú)電梯廣告是討論的焦點(diǎn)
網(wǎng)上對(duì)電梯廣告的討論總是連綿不絕、此起彼伏。
 　　廣告載體那么多，為何偏偏電梯廣告的“討論指數(shù)”名列前茅?央視也天天放廣告，愛(ài)奇藝、騰訊視頻追個(gè)劇也要看廣告，為啥很少有人對(duì)他們進(jìn)行廣泛討論呢?
　　可能有人會(huì)說(shuō)：電梯里投放的廣告太洗腦。說(shuō)到這兒，想必那些“洗腦”廣告又浮現(xiàn)在你腦海……
　　這種簡(jiǎn)單直接的方式，確實(shí)魔性洗腦。而在這背后，卻隱藏著一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。
01
海量媒介載體支撐
消費(fèi)者全場(chǎng)景覆蓋
　　說(shuō)到電梯廣告，首先就不得不談到中國(guó)的電梯行業(yè)。根據(jù)中國(guó)電梯協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達(dá)到80.7萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)始終保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場(chǎng)。 　其次，從各廣告媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)程度來(lái)看，電梯廣告已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)份額占比達(dá)18%。
　　再次，從發(fā)展?jié)摿?lái)看，2018年中國(guó)廣告媒介市場(chǎng)中，電梯類媒體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、廣告刊例花費(fèi)均超過(guò)去年同期水平，其中電梯電視增幅達(dá)23.4%。
　　電梯廣告在整體廣告媒介市場(chǎng)增幅下滑的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)、成為拉動(dòng)行業(yè)增幅的主要?jiǎng)恿Α?br />　　而這些數(shù)據(jù)的背后是與消費(fèi)者一個(gè)個(gè)場(chǎng)景的直接接觸。不管去上班，還是去哪吃飯、看電影、娛樂(lè)，最終都只有一個(gè)歸宿：家里，而這期間都需要坐電梯。
　　這種消費(fèi)者出沒(méi)場(chǎng)景的全覆蓋對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)極具吸引力。
　　因?yàn)槊鎸?duì)當(dāng)下碎片化的營(yíng)銷環(huán)境，營(yíng)銷渠道的多元化，電梯廣告所擁有的精準(zhǔn)人群覆蓋、強(qiáng)迫性的“觀看”以及反復(fù)性閱讀之高，是其他媒體渠道無(wú)法比擬的。 　　而從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人們?cè)诔俗娞葸@一段“真空”時(shí)間里，彼此陌生的人群被突然的拉近距離，或多或少都會(huì)有點(diǎn)“不知所措”、“尷尬”的心理。
　　于是在這狹小、沉默的環(huán)境中，使得消費(fèi)者視覺(jué)會(huì)不自主的停留在廣告畫面上。因此相較于其他的戶外媒體，電梯廣告近似零距離的視覺(jué)，無(wú)疑使其極具視覺(jué)沖擊力，可以給乘客留下深刻的印象。于是，電梯廣告，便成為品牌青睞的寵兒。
02“注意力”是個(gè)零和博弈的游戲
以“洗腦”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)凌亂的時(shí)代;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)碎片化的時(shí)代。
　　“碎片化”是這個(gè)時(shí)代典型的特質(zhì)，我們每天刷朋友圈、刷微博、逛淘寶、看抖音......時(shí)間被高度“碎片化”，這也造成了人們的注意力很難持久。于是，碎片化場(chǎng)景時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者注意力被嚴(yán)重稀釋。
　但人的注意力卻是固定的，注定是一個(gè)此消彼長(zhǎng)，零和博弈的游戲。
　　品牌主們需要在碎片化的時(shí)代里搶占用戶固定的注意力。引起消費(fèi)者注意就成為廣告第一要義。于是，能有效捕獲用戶注意力的“洗腦”廣告就登上了舞臺(tái)。
　　因?yàn)橥ǔ?lái)說(shuō)，人們對(duì)于越熟悉的東西就會(huì)越喜歡，而“洗腦”廣告的最大一個(gè)特點(diǎn)，就是重復(fù)，讓用戶產(chǎn)生“熟悉感”，建立條件反射式的強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。
　　在以后選擇類似的產(chǎn)品時(shí)，這些不斷重復(fù)的廣告就變成了你選擇的風(fēng)向標(biāo)。不可否認(rèn)，你會(huì)下意識(shí)選擇對(duì)你印象更深的那一款商品。
boss直聘電梯廣告畫面
　　也不可否認(rèn)，這的確是有效的。boss直聘通過(guò)電梯電視的強(qiáng)勢(shì)曝光，迅速提升其在白領(lǐng)人群中的知名度，也讓其直聘的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入人心。
boss直聘電梯廣告投放期間搜索指數(shù)
　　智能鎖新秀鹿客在新潮電梯電視投放后，據(jù)百度指數(shù)顯示，“鹿客”整體同比增長(zhǎng)262%，移動(dòng)搜索同比增長(zhǎng)309%。高效占據(jù)受眾心智，成為消費(fèi)者構(gòu)建智能家居體驗(yàn)的首選品牌。
鹿客電梯廣告畫面
鹿客投放期間搜索指數(shù)
　　電梯已成為都市生活不可分割的重要部分，而伴隨而生的電梯廣告，尤其是電梯電視廣告，因?yàn)榉忾]空間，聲畫結(jié)合強(qiáng)效影響，已成為消費(fèi)者注意力捕獲的利器。產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮!作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，新潮傳媒致力于用科技為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，助力品牌成功把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)賣到家。
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