由盛到衰的網(wǎng)紅直播，經(jīng)歷了什么？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-08-15【小中大】
眾所周知，2016年是直播的風(fēng)口之年。小編還記得那段時(shí)間，我和舍友在飯?zhí)贸燥?，隔壁桌的同學(xué)竟然在直播如何優(yōu)雅地吃麻辣燙。甚至在夜間的選修課時(shí)，都會(huì)有好幾個(gè)外貌出眾的同學(xué)一邊上課一邊直播。小編的內(nèi)心世界是：他們就不能好好吃飯嗎？他們就不能好好上課嗎？雖然我無(wú)法理解這些令人匪夷所思的行為，但出于對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包容性與敏銳性，當(dāng)時(shí)的我們必須接受一個(gè)事實(shí)：直播時(shí)代來(lái)了。
網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下，人們幾乎不用考慮流量費(fèi)用，這給直播的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)得天獨(dú)厚的成長(zhǎng)環(huán)境。因?yàn)橹辈サ娜腴T(mén)門(mén)檻很低，所以直播的種類(lèi)和性質(zhì)也五花八門(mén)，導(dǎo)致直播的質(zhì)量層次不齊，雖然直播里還是有干貨內(nèi)容的存在，但大多數(shù)的直播還是以低俗娛樂(lè)為主要內(nèi)容來(lái)吸引人們的關(guān)注度。或許以低俗娛樂(lè)為吸引力，可以幫助直播在短時(shí)間內(nèi)走得快，但可以保證它走得遠(yuǎn)嗎？
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們?cè)诳吹揭粋€(gè)搞笑的視頻或者段子時(shí)會(huì)笑得很開(kāi)心，但看多幾個(gè)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么意思，也找不到笑點(diǎn)了，這是因?yàn)槲覀兊纳窠?jīng)對(duì)同種性質(zhì)的東西會(huì)產(chǎn)生抗體，笑多幾次就麻木了。同樣地，假如我們觀看的直播都是無(wú)法讓我們從中得到學(xué)習(xí)、得到進(jìn)步的直播，那么我們的大腦就會(huì)覺(jué)得這個(gè)行為毫無(wú)意義，甚至產(chǎn)生厭惡心理。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我們可以得知去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的規(guī)模不到4億，與前年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)量相比減少了兩千多萬(wàn)，用戶(hù)使用率下降了6.8%。從用戶(hù)使用規(guī)模來(lái)看，在多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用中，直播屬于年增長(zhǎng)率下降的類(lèi)別，也是唯一一個(gè)年增長(zhǎng)率下降的類(lèi)別。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，與此同時(shí)，短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六點(diǎn)多億，并且短視頻的用戶(hù)使用率高達(dá)78.2%。
上面的數(shù)據(jù)反映了一個(gè)冷冰冰的事實(shí)，我們可以明確地知道，那個(gè)紅極一時(shí)的直播時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，新聞每日都在報(bào)道各行各業(yè)的興起與衰落，這些訊息傳播的速度飛快，直播用戶(hù)整體下滑、直播公司倒閉等資訊層出不窮。如今我們還能接觸到的直播平臺(tái)已經(jīng)為數(shù)不多了，雖然它們從激烈的大浪淘沙中幸運(yùn)存活了下來(lái)，但往后還會(huì)有更多意想不到的殘酷現(xiàn)實(shí)等待直播去挑戰(zhàn)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，"互聯(lián)網(wǎng)的浮躁終于可以冷靜一下了，人們與其花心思都想著如何賺快錢(qián)，不如把心沉淀下來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做好一件事情"，但小編覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)無(wú)法阻擋，直播平臺(tái)的衰落，意味著會(huì)有另一種形式的平臺(tái)補(bǔ)上用戶(hù)需求市場(chǎng)的空缺。
不出所料，短視頻的崛起，讓用戶(hù)重新審視并分配了自己的時(shí)間。確實(shí)，短視頻的出現(xiàn)對(duì)直播平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊，讓原本就舉步維艱的直播平臺(tái)雪上加霜。除了短視頻給直播帶來(lái)的猛烈沖擊之外，直播行業(yè)自身也正在經(jīng)歷更加嚴(yán)格的內(nèi)部篩選與行業(yè)洗牌，使得他們之間的差距越來(lái)越大，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。說(shuō)到這里，貼心的小編要解釋一下什么是馬太效應(yīng)。這是一個(gè)用來(lái)形容強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，可以反應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上兩極分化的現(xiàn)象。
短視頻與直播差不多在同一個(gè)時(shí)期萌芽，但直播越來(lái)越衰落，短視頻越來(lái)越興旺。短視頻的存在讓直播在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上倍感壓力。不僅于此，在不變的用戶(hù)資源下，短視頻的爆炸式發(fā)展，在毫不留情的搶奪直播用戶(hù)。因?yàn)橛脩?hù)的時(shí)間是有限的，在能夠帶來(lái)同等娛樂(lè)效應(yīng)的方式中，肯定會(huì)選擇更加高效便捷的一種，而在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，短視頻勝出了。
讓我們來(lái)想想，直播是真的涼了嗎？直播作為視頻的三種形態(tài)之一，占據(jù)著重要的地位，依舊是這個(gè)模式里不可缺少的環(huán)節(jié)之一。對(duì)于以盈利為目標(biāo)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們不僅要有用戶(hù)、有流量、還要有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，進(jìn)而起到增加用戶(hù)留存度和用戶(hù)活躍度的作用。
當(dāng)然，最貼近我們生活的直播就是淘寶直播了。似乎每家店鋪為了更加詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并起到和粉絲溝通，增加用戶(hù)留存的作用，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道。主播每年通過(guò)引導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品使得店鋪銷(xiāo)售額過(guò)億元的案例不是少數(shù)。
我們進(jìn)入了一個(gè)文化快餐、娛樂(lè)至死的時(shí)代，從不帶任何色彩的客觀經(jīng)濟(jì)角度和盈利為王道的商業(yè)角度來(lái)看，直播和短視頻的存在對(duì)人的生活來(lái)說(shuō)都有意義。
http://www.qtuy499.cn/wanghongzhibo/
網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下，人們幾乎不用考慮流量費(fèi)用，這給直播的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)得天獨(dú)厚的成長(zhǎng)環(huán)境。因?yàn)橹辈サ娜腴T(mén)門(mén)檻很低，所以直播的種類(lèi)和性質(zhì)也五花八門(mén)，導(dǎo)致直播的質(zhì)量層次不齊，雖然直播里還是有干貨內(nèi)容的存在，但大多數(shù)的直播還是以低俗娛樂(lè)為主要內(nèi)容來(lái)吸引人們的關(guān)注度。或許以低俗娛樂(lè)為吸引力，可以幫助直播在短時(shí)間內(nèi)走得快，但可以保證它走得遠(yuǎn)嗎？
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們?cè)诳吹揭粋€(gè)搞笑的視頻或者段子時(shí)會(huì)笑得很開(kāi)心，但看多幾個(gè)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么意思，也找不到笑點(diǎn)了，這是因?yàn)槲覀兊纳窠?jīng)對(duì)同種性質(zhì)的東西會(huì)產(chǎn)生抗體，笑多幾次就麻木了。同樣地，假如我們觀看的直播都是無(wú)法讓我們從中得到學(xué)習(xí)、得到進(jìn)步的直播，那么我們的大腦就會(huì)覺(jué)得這個(gè)行為毫無(wú)意義，甚至產(chǎn)生厭惡心理。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我們可以得知去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的規(guī)模不到4億，與前年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)量相比減少了兩千多萬(wàn)，用戶(hù)使用率下降了6.8%。從用戶(hù)使用規(guī)模來(lái)看，在多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用中，直播屬于年增長(zhǎng)率下降的類(lèi)別，也是唯一一個(gè)年增長(zhǎng)率下降的類(lèi)別。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，與此同時(shí)，短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六點(diǎn)多億，并且短視頻的用戶(hù)使用率高達(dá)78.2%。
上面的數(shù)據(jù)反映了一個(gè)冷冰冰的事實(shí)，我們可以明確地知道，那個(gè)紅極一時(shí)的直播時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，新聞每日都在報(bào)道各行各業(yè)的興起與衰落，這些訊息傳播的速度飛快，直播用戶(hù)整體下滑、直播公司倒閉等資訊層出不窮。如今我們還能接觸到的直播平臺(tái)已經(jīng)為數(shù)不多了，雖然它們從激烈的大浪淘沙中幸運(yùn)存活了下來(lái)，但往后還會(huì)有更多意想不到的殘酷現(xiàn)實(shí)等待直播去挑戰(zhàn)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，"互聯(lián)網(wǎng)的浮躁終于可以冷靜一下了，人們與其花心思都想著如何賺快錢(qián)，不如把心沉淀下來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做好一件事情"，但小編覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)無(wú)法阻擋，直播平臺(tái)的衰落，意味著會(huì)有另一種形式的平臺(tái)補(bǔ)上用戶(hù)需求市場(chǎng)的空缺。
不出所料，短視頻的崛起，讓用戶(hù)重新審視并分配了自己的時(shí)間。確實(shí)，短視頻的出現(xiàn)對(duì)直播平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊，讓原本就舉步維艱的直播平臺(tái)雪上加霜。除了短視頻給直播帶來(lái)的猛烈沖擊之外，直播行業(yè)自身也正在經(jīng)歷更加嚴(yán)格的內(nèi)部篩選與行業(yè)洗牌，使得他們之間的差距越來(lái)越大，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。說(shuō)到這里，貼心的小編要解釋一下什么是馬太效應(yīng)。這是一個(gè)用來(lái)形容強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，可以反應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上兩極分化的現(xiàn)象。
短視頻與直播差不多在同一個(gè)時(shí)期萌芽，但直播越來(lái)越衰落，短視頻越來(lái)越興旺。短視頻的存在讓直播在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上倍感壓力。不僅于此，在不變的用戶(hù)資源下，短視頻的爆炸式發(fā)展，在毫不留情的搶奪直播用戶(hù)。因?yàn)橛脩?hù)的時(shí)間是有限的，在能夠帶來(lái)同等娛樂(lè)效應(yīng)的方式中，肯定會(huì)選擇更加高效便捷的一種，而在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，短視頻勝出了。
讓我們來(lái)想想，直播是真的涼了嗎？直播作為視頻的三種形態(tài)之一，占據(jù)著重要的地位，依舊是這個(gè)模式里不可缺少的環(huán)節(jié)之一。對(duì)于以盈利為目標(biāo)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們不僅要有用戶(hù)、有流量、還要有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，進(jìn)而起到增加用戶(hù)留存度和用戶(hù)活躍度的作用。
當(dāng)然，最貼近我們生活的直播就是淘寶直播了。似乎每家店鋪為了更加詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并起到和粉絲溝通，增加用戶(hù)留存的作用，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道。主播每年通過(guò)引導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品使得店鋪銷(xiāo)售額過(guò)億元的案例不是少數(shù)。
我們進(jìn)入了一個(gè)文化快餐、娛樂(lè)至死的時(shí)代，從不帶任何色彩的客觀經(jīng)濟(jì)角度和盈利為王道的商業(yè)角度來(lái)看，直播和短視頻的存在對(duì)人的生活來(lái)說(shuō)都有意義。
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