美國(guó)戶外廣告公司副總揭秘：讓廣告牌引人注目的六大訣竅
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-05-17【小中大】
美國(guó)知名的戶外廣告公司高級(jí)副總裁：MIKE MCGRAW，最新總結(jié)了自己從業(yè)20年來(lái)，戶外廣告內(nèi)容創(chuàng)作的六大法則。內(nèi)參趕快做了翻譯和編輯，和國(guó)內(nèi)的戶外廣告同行以及甲方一起分享。以下為翻譯過(guò)來(lái)的圖文：
在戶外行業(yè)工作了20多年，在美國(guó)的時(shí)代廣場(chǎng)見(jiàn)過(guò)太多優(yōu)秀的戶外大牌，他們都有哪些特點(diǎn)？用戶互動(dòng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、裸眼3D和毛絨絨的玩偶戶外廣告，裸體牛仔和吉他…總之你能想到的都在這里出現(xiàn)了。這些讓人印象深刻的戶外廣告有一些共同點(diǎn)——非常有創(chuàng)意。
無(wú)論我在公交候車(chē)亭等候，通過(guò)機(jī)場(chǎng)掃描行李，或在城里開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)戶外大牌，我的眼睛總是被一些有趣的戶外廣告吸引，我在尋找最好的戶外廣告。
對(duì)于我來(lái)說(shuō)，找到這些超乎尋常的戶外廣告是一種享受，這些戶外廣告很好的向我推廣了旅程相關(guān)的新品牌，產(chǎn)品或服務(wù)。多年來(lái)，我看到了無(wú)數(shù)的例子，最好的例子總是有一些共同之處。他們堅(jiān)持一系列經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的最佳方案。
＃1：使用大字體LOGO：最大化尺寸和對(duì)比度
這種字體最容易從道路和/或遠(yuǎn)處觀看。如果路人或司機(jī)在幾秒鐘內(nèi)無(wú)法理解您的信息，則機(jī)會(huì)就會(huì)丟失。
想象一下，在高速上，戶外大牌一閃而過(guò)，如果信息不簡(jiǎn)明易懂，誰(shuí)能看清楚？但是在堵車(chē)的市中心，戶外大牌倒是可以適當(dāng)多添加些內(nèi)容。
＃2：制造關(guān)鍵元素：在充滿活力的背景上應(yīng)用白色文字
諸多戶外廣告的成功證明了，白色的字體容易引起路人的注意。
Dunkin'Donuts和GoPro知道如何讓它流行起來(lái)。
只需看看下面的例子，看看消費(fèi)者的眼睛如何被吸引到鮮明的色彩對(duì)比。
＃3：圖像就是一切：把整張廣告牌都利用起來(lái)
有一種陳詞濫調(diào)「一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)」，但是毫無(wú)疑問(wèn)，這是真的。
圖像聯(lián)系著情感。少即是多，讓你的圖像說(shuō)出品牌想表達(dá)的理念。
＃4：堅(jiān)持一個(gè)想法：越直白越好
你只需要幾秒鐘就能留下持久的印象。最好的廣告牌不會(huì)將廣告位與一堆細(xì)節(jié)疊加在一起。
他們很清楚，希望讀者能夠看到他們會(huì)記住的一個(gè)關(guān)鍵信息（或者他們會(huì)好奇的一個(gè)關(guān)鍵信息）。
＃5：使用七個(gè)字或更少：高度相關(guān)
少即是多。簡(jiǎn)潔，這樣的廣告會(huì)形成自己的風(fēng)格。如果可以的話，廣告語(yǔ)還可以幽默一些。
＃6：定位你的廣告牌：消費(fèi)者的參與感
本地化的廣告牌更能引起人們的興趣，就好像廣告牌正在與個(gè)人交談。
它了解你，知道你喜歡吃什么，你想去哪里以及你的家鄉(xiāng)加油站在哪里。這構(gòu)建了廣告牌和受眾即時(shí)的關(guān)系和好感度。
以上就是戶外廣告牌設(shè)計(jì)的六大訣竅了，希望大家獲得一定的啟發(fā)。
當(dāng)我任職這20年，領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各地的戶外廣告，總結(jié)開(kāi)發(fā)了這些基本方式，用來(lái)幫助戶外廣告大牌無(wú)往不勝。當(dāng)我的團(tuán)隊(duì)被問(wèn)到：“我們能做些什么才能使我們的廣告牌效果更好？”你把以上這幾條20年總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)拋出去，或者直接發(fā)給甲方總沒(méi)錯(cuò)！
最后，我希望你能做到這一點(diǎn)：在設(shè)計(jì)你的下一個(gè)戶外廣告時(shí)，應(yīng)用這些易于應(yīng)用和有效、富有創(chuàng)造力的簡(jiǎn)單規(guī)則，創(chuàng)造出能給人留下印象的戶外廣告大牌！
在戶外行業(yè)工作了20多年，在美國(guó)的時(shí)代廣場(chǎng)見(jiàn)過(guò)太多優(yōu)秀的戶外大牌，他們都有哪些特點(diǎn)？用戶互動(dòng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、裸眼3D和毛絨絨的玩偶戶外廣告，裸體牛仔和吉他…總之你能想到的都在這里出現(xiàn)了。這些讓人印象深刻的戶外廣告有一些共同點(diǎn)——非常有創(chuàng)意。
無(wú)論我在公交候車(chē)亭等候，通過(guò)機(jī)場(chǎng)掃描行李，或在城里開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)戶外大牌，我的眼睛總是被一些有趣的戶外廣告吸引，我在尋找最好的戶外廣告。
對(duì)于我來(lái)說(shuō)，找到這些超乎尋常的戶外廣告是一種享受，這些戶外廣告很好的向我推廣了旅程相關(guān)的新品牌，產(chǎn)品或服務(wù)。多年來(lái)，我看到了無(wú)數(shù)的例子，最好的例子總是有一些共同之處。他們堅(jiān)持一系列經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的最佳方案。
＃1：使用大字體LOGO：最大化尺寸和對(duì)比度
這種字體最容易從道路和/或遠(yuǎn)處觀看。如果路人或司機(jī)在幾秒鐘內(nèi)無(wú)法理解您的信息，則機(jī)會(huì)就會(huì)丟失。
想象一下，在高速上，戶外大牌一閃而過(guò)，如果信息不簡(jiǎn)明易懂，誰(shuí)能看清楚？但是在堵車(chē)的市中心，戶外大牌倒是可以適當(dāng)多添加些內(nèi)容。
＃2：制造關(guān)鍵元素：在充滿活力的背景上應(yīng)用白色文字
諸多戶外廣告的成功證明了，白色的字體容易引起路人的注意。
Dunkin'Donuts和GoPro知道如何讓它流行起來(lái)。
只需看看下面的例子，看看消費(fèi)者的眼睛如何被吸引到鮮明的色彩對(duì)比。
＃3：圖像就是一切：把整張廣告牌都利用起來(lái)
有一種陳詞濫調(diào)「一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)」，但是毫無(wú)疑問(wèn)，這是真的。
圖像聯(lián)系著情感。少即是多，讓你的圖像說(shuō)出品牌想表達(dá)的理念。
＃4：堅(jiān)持一個(gè)想法：越直白越好
你只需要幾秒鐘就能留下持久的印象。最好的廣告牌不會(huì)將廣告位與一堆細(xì)節(jié)疊加在一起。
他們很清楚，希望讀者能夠看到他們會(huì)記住的一個(gè)關(guān)鍵信息（或者他們會(huì)好奇的一個(gè)關(guān)鍵信息）。
＃5：使用七個(gè)字或更少：高度相關(guān)
少即是多。簡(jiǎn)潔，這樣的廣告會(huì)形成自己的風(fēng)格。如果可以的話，廣告語(yǔ)還可以幽默一些。
＃6：定位你的廣告牌：消費(fèi)者的參與感
本地化的廣告牌更能引起人們的興趣，就好像廣告牌正在與個(gè)人交談。
它了解你，知道你喜歡吃什么，你想去哪里以及你的家鄉(xiāng)加油站在哪里。這構(gòu)建了廣告牌和受眾即時(shí)的關(guān)系和好感度。
以上就是戶外廣告牌設(shè)計(jì)的六大訣竅了，希望大家獲得一定的啟發(fā)。
當(dāng)我任職這20年，領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各地的戶外廣告，總結(jié)開(kāi)發(fā)了這些基本方式，用來(lái)幫助戶外廣告大牌無(wú)往不勝。當(dāng)我的團(tuán)隊(duì)被問(wèn)到：“我們能做些什么才能使我們的廣告牌效果更好？”你把以上這幾條20年總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)拋出去，或者直接發(fā)給甲方總沒(méi)錯(cuò)！
最后，我希望你能做到這一點(diǎn)：在設(shè)計(jì)你的下一個(gè)戶外廣告時(shí)，應(yīng)用這些易于應(yīng)用和有效、富有創(chuàng)造力的簡(jiǎn)單規(guī)則，創(chuàng)造出能給人留下印象的戶外廣告大牌！
