全國101座地標“燈光秀” 開啟“城市營銷”時代

　▲深圳燈光秀
　　夜幕降臨，華燈初上，燈光成為城市的另一種風(fēng)景。特別是當(dāng)下火熱的“城市燈光秀”給人們帶來超感官視覺體驗的同時，也展現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵，塑造了城市的美好形象，又賦予了城市新的活力，成為城市夜景的“標配”，深受大眾的喜愛。

　　但是，這種大規(guī)模的“燈光秀”位于城市核心區(qū)域，受政府部門管控，只在重要的節(jié)假日、重大事件的情況才會上演，燈光秀展示的內(nèi)容也多跟相關(guān)事件、城市文化和生活場景為主?，F(xiàn)在，這種情況正在悄然改變，當(dāng)商業(yè)廣告遇到城市燈光秀也會帶來不一樣的視覺體驗。

　　上個月，擁有百年歷史的汽車品牌林肯聯(lián)合全國101座地標建筑，精心策劃、傾力打造了一場吸睛指數(shù)爆棚的品牌“燈光秀”，賦予“101”新的內(nèi)涵，同時借助如此大手筆的營銷事件，其上市的全新林肯航海家也成為全民矚目的焦點。

　　▲北京燈光秀廣告

　　▲青島燈光秀廣告

　　▲濟南燈光秀廣告

　　▲重慶燈光秀廣告

　　整場燈光秀歷時一個多月，以“靜心動魄，全新林肯航海家，磅礴上市”為主題，跨越全國101幢地標建筑，顯示面積達27萬平方米，連起來相當(dāng)于海拔4680米的玉龍雪山!上百名工作人員1個月修改N版創(chuàng)意稿，上千次的調(diào)試彩排才達成的全新發(fā)布形式，讓人嘆為觀止。

　　全新林肯航海家成功的用該營銷手法，邀請全國群眾在自家門口觀看“現(xiàn)場發(fā)布會”，強勢打造了一場“能看秀的發(fā)布會”，形成“面對面”的傳播。從戰(zhàn)略層面上看，這次活動更像是一場“城市營銷”的覺醒。而林肯航海家選擇了“燈光秀”進行單點突破，更是開創(chuàng)了新的營銷戰(zhàn)略。

　　▲廣州燈光秀廣告

　　▲長沙燈光秀廣告

　　▲南京燈光秀廣告

　　▲杭州燈光秀廣告

　　作為當(dāng)下新潮的城市演繹方式，以燈光秀形式進行的城市營銷可以說看點十足，在傳統(tǒng)媒介式微，新媒體傳播碎片化的狀態(tài)下，城市燈光秀所營造的視覺沖擊力，可以有效擴大營銷的覆蓋面和受眾群體，精準聚焦目標群體，并與群體建立有效互動，達到了1+1>2的效果。

　　燈光秀可以短時間內(nèi)捕捉、聚焦群眾注意力，制造輿論。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，深圳去年的“輝煌新時代”燈光秀來，三天就吸引了60萬人前往，而通過線上短視頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體的報道進行的二次重播受眾更是不計其數(shù)，吸睛指數(shù)爆表。

　　而且，城市燈光秀所占據(jù)的位置一定是城市的制高點，是中心中的中心，包括核心商業(yè)中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中心中的核心載體，才占據(jù)城市視線的焦點，能創(chuàng)造極高曝光度。

　　當(dāng)然，正因為城市燈光秀以城市為背書，才給廣告帶來更高的商業(yè)價值。能被官方承認的“城市地標”的建筑，整個中國都屈指可數(shù)。因此，并不是所有的廣告都能登上地標，能通過審核的品牌，首先就給人們留下了“有實力”的印象。

　　不過，城市燈光秀營銷的生意并不好做，其隨時處于的風(fēng)口浪尖之上，稍有不慎，就會成為焦點，輕則形成負面輿論，重則損害城市形象，因此經(jīng)營要非常謹慎。
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