知乎為什么熱衷于在國貿(mào)做地鐵廣告？

近日，在北京國貿(mào)CBD上班的小伙伴們驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常瀏覽的知乎社區(qū)，竟然在北京地鐵國貿(mào)站做起了大篇幅的廣告，不禁心中莫名的欣慰，就好比自己的偶像越來越出名，而又有更多的人有著和自己同樣的品味。那么，像知乎這種在互聯(lián)網(wǎng)如此出名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為何也熱衷于做北京地鐵廣告呢？

首先，我們來介紹一下知乎是什么？ 準(zhǔn)確地講，知乎更像一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時你可以關(guān)注和你興趣一致的人。對于概念性的解釋，網(wǎng)絡(luò)百科幾乎涵蓋了你所有的疑問；但是對于發(fā)散思維的整合，卻是知乎的一大特色。知乎鼓勵在問答過程中進(jìn)行討論，以拓寬問題的發(fā)散性。鼓勵答案的非針對性，鼓勵答案的Wiki可參考性。

相信很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都喜歡在知乎上提問或回答，知乎社區(qū)有很多行業(yè)大V、資深程序員和行業(yè)領(lǐng)軍人物，他們的言論很有權(quán)威性和技術(shù)性，我們作為互聯(lián)網(wǎng)小白，能從他們身上學(xué)到很多知識和經(jīng)驗，這也是知乎被大家所認(rèn)可和熟知的原因。

當(dāng)然，知乎不滿足于現(xiàn)有用戶群體，在線上競爭日益激烈的今天，它將目光放在了能更快速傳播品牌價值的戶外廣告，乘坐地鐵通勤的用戶以其高收入、高消費的人群特點引起了知乎的注意。由于地鐵廣告形式種類繁多，選擇合適的廣告形式尤為重要，作為知名品牌的知乎，選擇了廣告面積巨大、效果更為震撼的地鐵品牌專區(qū)廣告形式，這種地鐵廣告形式能讓大家快速記住知乎這個品牌。

為什么選擇國貿(mào)地鐵站？這就是地鐵廣告地域、人群精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢，大家都知道，國貿(mào)商圈有很多國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，以白領(lǐng)為主，這部分人群無疑是知乎的精準(zhǔn)用戶。而國貿(mào)地鐵站也是北京地鐵1號線和地鐵10號線的換乘車站，這兩條線路也是北京各地鐵線路中人流量最大的地鐵線路，所以，在換乘通道做大面積的品牌宣傳廣告會讓更多的人能看到，這樣一來，千次展現(xiàn)成本也是極低的。

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