戶外廣告效果評(píng)估的內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)方法有哪些？

戶外廣告效果評(píng)估主要有廣告活動(dòng)的預(yù)期效果和實(shí)際效果評(píng)估，相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告，戶外廣告由于物料、人工、時(shí)間等成本的關(guān)系，廣告投放更嚴(yán)謹(jǐn)，因此在廣告投放前就需要全面細(xì)化的對(duì)廣告主題、廣告點(diǎn)位、廣告媒介等進(jìn)行預(yù)期效果評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實(shí)際效果評(píng)估，則需要參考實(shí)際銷售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶外廣告效果評(píng)估的內(nèi)容和主要方法。

戶外廣告效果評(píng)估的內(nèi)容

廣告效果測(cè)評(píng)從媒體價(jià)值評(píng)估出發(fā)，將廣告與受眾的關(guān)系結(jié)合進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。媒體價(jià)值評(píng)估又需根據(jù)媒體發(fā)行量（播放次數(shù)）、媒體受眾人群、受眾類型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時(shí)段等多方面作為參考指標(biāo)進(jìn)行細(xì)致化評(píng)估，這些廣告效果測(cè)評(píng)內(nèi)容的最終目的是結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際銷售效果驗(yàn)證媒體是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當(dāng)，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否新穎獨(dú)特等。
 
戶外廣告效果評(píng)估的主要方法

廣告第三方監(jiān)測(cè)公司

通過(guò)廣告第三方監(jiān)測(cè)公司對(duì)廣告投放進(jìn)行全方位跟蹤監(jiān)測(cè)，監(jiān)督廣告投放情況的同時(shí)可對(duì)廣告受眾反饋同時(shí)監(jiān)測(cè)，廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)作為廣告效果評(píng)估的依據(jù)。戶外廣告第三方監(jiān)測(cè)公司除了提供廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及廣告效果評(píng)估外，競(jìng)品廣告數(shù)據(jù)也可了如指掌。廣告第三方監(jiān)測(cè)公司

主要運(yùn)用廣告監(jiān)測(cè)APP+廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)對(duì)戶外廣告投放進(jìn)行評(píng)估。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

在廣告投放前后市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)可對(duì)受眾、消費(fèi)者展開(kāi)問(wèn)卷攔訪調(diào)查，主要評(píng)估媒體傳播效果、傳播影響力等，綜合評(píng)價(jià)廣告投放活動(dòng)預(yù)期效果和實(shí)際產(chǎn)生的價(jià)值。